OpenAI Mulai Uji Iklan di ChatGPT Demi Dongkrak Pendapatan

OpenAI mengumumkan akan memulai uji penayangan iklan di ChatGPT dalam beberapa minggu ke depan.

IDXChannel - OpenAI mengumumkan akan memulai uji penayangan iklan di ChatGPT dalam beberapa minggu ke depan, sebagai bagian dari upaya meningkatkan pendapatan di tengah lonjakan biaya operasional layanan kecerdasan buatan. Pengumuman tersebut disampaikan perusahaan pada Jumat 16 Januari 2026 melalui unggahan blog resmi.

Dilansir dari CNA, Sabtu (17/1/2026) pada tahap awal, iklan akan ditampilkan kepada pengguna gratis dan pelanggan tingkat bawah di Amerika Serikat (AS). Langkah ini menandai perubahan penting dalam strategi bisnis OpenAI, mengingat selama ini perusahaan relatif berhati-hati dalam mengintegrasikan iklan ke dalam layanan chatbot berbasis AI generatif.

Integrasi iklan menjadi penting bagi pengembang AI, yang selama ini khawatir iklan dapat mengganggu pengalaman pengguna. Namun, tingginya biaya komputasi untuk menjalankan model AI berskala besar dinilai mendorong OpenAI mencari sumber pendapatan baru, terutama karena hanya sebagian kecil dari hampir satu miliar penggunanya yang berlangganan layanan berbayar.

Sejak peluncuran ChatGPT pada 2022, valuasi OpenAI melonjak hingga sekitar USD500 miliar atau sekitar Rp8.450 triliun dalam putaran pendanaan terbaru, menjadikannya perusahaan swasta dengan valuasi tertinggi. 

Meski demikian, perusahaan dilaporkan membakar kas dalam jumlah besar untuk menopang kebutuhan infrastruktur komputasi.

Langkah OpenAI ini dinilai membawa model bisnis perusahaan semakin mendekati raksasa teknologi seperti Google dan Meta, yang selama ini mengandalkan iklan untuk mendanai inovasi AI mereka. Amazon juga diketahui membangun bisnis iklan yang kuat melalui platform e-commerce dan layanan streaming.

“Iklan bukanlah gangguan dari perlombaan AI gen; mereka adalah bagaimana OpenAI tetap di dalamnya,” kata Analis Emarketer, Jeremy Goldman.

“Jika ChatGPT menyalakan iklan, OpenAI mengakui sesuatu yang sederhana dan konsekuensial: perlombaan bukan hanya tentang kualitas model lagi; ini tentang memonetisasi perhatian tanpa meracuni kepercayaan,” katanya.

Perubahan strategi OpenAI terjadi di tengah persaingan yang semakin ketat di industri AI generatif, seiring Google memperluas integrasi AI ke layanan seperti Gmail, Maps, dan YouTube, serta mengembangkan chatbot Gemini yang menjadi pesaing langsung ChatGPT.

Menanggapi kekhawatiran pengguna, OpenAI menegaskan iklan tidak akan memengaruhi jawaban ChatGPT maupun privasi percakapan pengguna.

“Iklan tidak memengaruhi jawaban yang diberikan ChatGPT kepada Anda. Jawaban dioptimalkan berdasarkan apa yang paling membantu Anda. Iklan selalu terpisah dan diberi label dengan jelas,” kata perusahaan.

OpenAI juga menekankan mereka tidak akan meniru praktik platform media sosial yang mengoptimalkan waktu layar demi meningkatkan pendapatan iklan.

“Kami tidak akan mengoptimalkan waktu yang dihabiskan di ChatGPT. Kami memprioritaskan kepercayaan pengguna dan pengalaman pengguna di atas pendapatan,” ujar OpenAI.

Komitmen terhadap kesejahteraan pengguna adalah masalah sensitif bagi OpenAI, yang telah menghadapi tuduhan mengizinkan ChatGPT memprioritaskan keterlibatan emosional daripada keselamatan, diduga berkontribusi pada tekanan mental di antara beberapa pengguna.

Penulis: Nasywa Salsabila

(Dhera Arizona)