Tren perawatan wajah praktis kian menguat di tengah tuntutan efisiensi ekonomi, khususnya di kalangan Generasi Z lho, Beauty!
Kecenderungan ini tercermin dari capaian OVALE yang meraih Creative Sales Campaign pada Marketeers Youth Choice Award (YCA) 2026. Penghargaan ini diberikan langsung oleh Gen Z melalui survei independen yang melibatkan lebih dari 1.500 responden di lebih dari 20 kota di Indonesia.
Penghargaan tersebut menyoroti perubahan perilaku konsumen muda yang semakin selektif dalam memilih produk perawatan wajah. Dalam kondisi ekonomi yang menuntut efisiensi, Gen Z tidak hanya mempertimbangkan harga, tetapi juga efektivitas dan bukti nyata hasil penggunaan produk. Pendekatan inilah yang menjadi dasar penilaian dalam Marketeers YCA 2026.
Secara demografis, peran Gen Z semakin dominan dalam perekonomian nasional. Berdasarkan data Badan Pusat Statistik (BPS) tahun 2025, Gen Z yang lahir pada 1997–2012 mencapai sekitar 74,93 juta jiwa atau setara 27,94i total populasi Indonesia.
Karakter yang rasional dan kritis membuat kelompok ini cenderung memilih produk perawatan wajah yang praktis, mudah digunakan, dan memberikan hasil langsung.
Pemahaman terhadap pola hidup tersebut melatarbelakangi kampanye #OVALEBeliKapasKotor. Dalam kampanye ini, kapas kotor hasil membersihkan wajah dijadikan bukti utama efektivitas produk. OVALE mengedukasi konsumen bahwa produk face care yang digunakan mampu mengangkat kotoran sekaligus memberikan sensasi segar setelah pemakaian, tanpa langkah perawatan yang rumit.
Aktivasi kampanye dilakukan secara terintegrasi, baik offline maupun online. Secara offline, OVALE menggelar roadshow di enam kota, mengajak konsumen mencoba produk secara langsung dan menukar kapas kotor dengan uang tunai.
Sementara secara online, audiens mengikuti tantangan #OVALEBeliKapasKotor melalui Instagram dengan mengunggah video kapas kotor menggunakan fitur Add Yours.
Pendekatan berbasis pengalaman ini memperkuat relevansi produk di tengah gaya hidup hemat. Selama periode kampanye, OVALE mencatat peningkatan brand recall, kenaikan brand trust, pertumbuhan followers, lonjakan organic reach, serta peningkatan penjualan di berbagai wilayah Indonesia berdasarkan data internal.
Group Brand Manager OVALE, Olga Yandiguna, menegaskan pentingnya relevansi dalam membangun kepercayaan konsumen.
“Penghargaan ini kami maknai sebagai pengingat bahwa relevansi brand tidak dibangun dari seberapa sering berbicara, tetapi dari seberapa konsisten mendengarkan dan melibatkan audiens. Ini menjadi pijakan awal bagi OVALE untuk terus tumbuh bersama Gen Z, sekaligus menguatkan kembali posisi OVALE sebagai pionir produk perawatan wajah yang sesuai dengan kebutuhan konsumen,” ujar Olga.
