Perayaan Tahun Baru Imlek kini berkembang menjadi bagian dari ekspresi gaya hidup modern, khususnya di kalangan masyarakat urban.
Pergeseran ini terlihat dari cara Imlek dirayakan melalui pengalaman visual, seni, dan interaksi personal, seperti yang hadir dalam rangkaian perayaan Tahun Kuda 2026 di Jakarta.
Beauty, momentum ini dihadirkan melalui partisipasi Maison Martell dalam sejumlah Chinese New Year Fair yang digelar pada Februari 2026 di Central Park Mall dan Pantai Indah Kapuk (PIK) Avenue.
Kehadiran ini menjadi ruang bagi konsumen untuk merayakan Imlek tidak hanya sebagai tradisi tahunan, tetapi juga sebagai pengalaman gaya hidup yang lebih personal dan berkelas.
Perayaan Imlek modern tersebut diwujudkan melalui pendekatan lintas budaya yang memadukan tradisi dan interpretasi kontemporer. Maison Martell menampilkan koleksi edisi terbatas yang dirancang khusus untuk menyambut Tahun Kuda 2026, dengan menggabungkan seni kaligrafi Tiongkok dan identitas cognac sebagai simbol nilai, makna, dan keberuntungan.
Untuk menghadirkan narasi visual tersebut, Maison Martell menggandeng seniman asal Tiongkok, He Datian. Kaligrafi yang ia ciptakan menampilkan sosok kuda yang muncul dari karakter Mandarin pembentuk nama Martell, merepresentasikan semangat kebebasan dan energi yang identik dengan shio tahun 2026. Desain ini diaplikasikan pada berbagai varian cognac, mulai dari VSOP hingga XXO.
Pendekatan artistik tersebut juga diterjemahkan melalui kemasan yang dirancang dengan palet warna kuat dan simbolik. Martell Noblige dan Martell Cordon Bleu menampilkan dominasi merah dan electric blue dengan sentuhan emas, sementara Martell XO dan Martell XXO menonjolkan kilau emas dan perak untuk menegaskan kesan eksklusif. Seluruh desain mencerminkan nilai craftsmanship yang menjadi bagian dari identitas gaya hidup premium.
Hendrik Simon, Marketing Manager Pernod Ricard Indonesia, menyatakan, “Merayakan Tahun Baru Imlek 2026, Martell ingin menghadirkan momen yang lebih personal bagi para konsumen melalui CNY Fair di Central Park dan PIK. Kami mengundang Anda untuk merayakan tahun baru dengan cara yang istimewa, sembari mengeksplorasi rangkaian limited edition Martell yang sarat akan makna dan nilai craftsmanship tinggi.”
Melalui Chinese New Year Fair ini, pengunjung diajak menjelajahi perayaan Imlek sebagai pengalaman gaya hidup, mulai dari eksplorasi seni, desain, hingga pilihan hantaran yang merepresentasikan keberuntungan, kemewahan, dan apresiasi dalam menyambut Tahun Kuda 2026.
