PT Hyundai Motors Indonesia (HMID) melalui anak usahanya, Hyundai Solusi Mobilitas, memperkenalkan program Hyundai Subscribe di pameran Indonesia International Motor Show (IIMS) 2026.
Layanan ini menawarkan skema berlangganan kendaraan listrik yang memungkinkan konsumen menikmati mobil tanpa harus melalui proses kepemilikan konvensional.
Indonesia menjadi negara pertama di kawasan Asia Pasifik dalam grup Hyundai yang menghadirkan layanan berlangganan kendaraan tersebut. Langkah ini sekaligus menegaskan strategi Hyundai untuk memperluas akses terhadap mobil listrik premium di pasar domestik.
Presiden Direktur Hyundai Motors Indonesia, Kenny Lee, mengatakan program ini dirancang untuk memberikan fleksibilitas lebih kepada konsumen. Selain itu, layanan tersebut juga diharapkan dapat mempercepat adopsi kendaraan listrik melalui pendekatan baru yang lebih praktis.
“Kami ingin memperkuat kehadiran EV premium kami sambil tetap memprioritaskan aksesibilitas. Hyundai Subscribe menawarkan cara fleksibel bagi pelanggan kami untuk menikmati teknologi terbaru kami tanpa batasan kepemilikan tradisional," buka Kenny di acara Hyundai di IIMS Kemayoran, Rabu (11/2/2026).
"Saya bangga mengumumkan bahwa khusus untuk Hyundai, program ini diperkenalkan untuk pertama kalinya di kawasan Asia Pasifik, dengan Indonesia terpilih sebagai negara pertama,” lanjutnya.
Berdasarkan data internal perusahaan, terjadi pergeseran minat konsumen Indonesia terhadap model berlangganan kendaraan dalam beberapa tahun terakhir. Persentase ketertarikan terhadap layanan tersebut meningkat dari 49 persen menjadi 72 persen, menunjukkan perubahan preferensi menuju solusi mobilitas yang lebih fleksibel.
Lebih lanjut, Head of Hyundai Solusi Mobilitas Wahyu Seto menyebut tren tersebut menjadi dasar pengembangan layanan Hyundai Subscribe. Ia menjelaskan bahwa konsumen kini semakin mempertimbangkan kemudahan akses, transparansi biaya, serta fleksibilitas penggunaan sebagai faktor utama.
“Program ini dirancang untuk menjawab perubahan pola pikir konsumen yang mulai terbuka terhadap alternatif kepemilikan kendaraan di luar skema konvensional. Selain teknologi, aspek kemudahan dan fleksibilitas menjadi pertimbangan utama dalam menghadirkan layanan ini,” kata Seto di acara yang sama.
Pada tahap awal, Hyundai Subscribe menyediakan dua model yakni, IONIQ 5 dan IONIQ 5 N yang menjadi lini kendaraan listrik unggulan Hyundai di Indonesia.
Pelanggan cukup membayar biaya bulanan yang sudah mencakup penggunaan kendaraan, perawatan berkala, asuransi, pajak, perpanjangan STNK, layanan bantuan darurat 24 jam, hingga dukungan pengisian daya darurat.
Hyundai juga menyediakan kendaraan pengganti apabila unit yang digunakan harus menjalani servis lebih dari satu hari. Skema berlangganan ditawarkan dengan durasi mulai dari 12 hingga 60 bulan, lengkap dengan pilihan batas jarak tempuh tahunan sesuai kebutuhan pelanggan.
Apabila penggunaan kendaraan melebihi batas kilometer yang dipilih, pelanggan akan dikenakan biaya tambahan per kilometer sesuai ketentuan. Menariknya, pelanggan juga dapat mengakhiri kontrak sesuai syarat yang berlaku atau beralih ke model lain selama masa berlangganan.
“Kami tak menargetkan angka tertentu, tapi menjajaki untuk tahap awal. Namun permintaan untuk skema seperti ini sudah lama datang dari perusahaan-perusahaan, dan sekarang dengan Hyundai Subscribe kami bisa mulai melayani kebutuhan tersebut,” ujar Seto.
Program ini tidak hanya menyasar individu yang ingin mencoba kendaraan listrik sebelum membeli, tetapi juga ekspatriat, profesional dengan mobilitas jangka menengah, hingga perusahaan yang menyediakan kendaraan operasional bagi karyawan. Hyundai menilai skema berlangganan dapat menjadi solusi bagi konsumen yang masih mempertimbangkan risiko nilai jual kembali maupun biaya kepemilikan kendaraan listrik dalam jangka panjang.
Pada fase awal, Hyundai Subscribe baru tersedia di wilayah Jakarta dengan Hyundai Motorstudio SCBD sebagai pusat pengalaman pelanggan. Perusahaan membuka peluang ekspansi ke wilayah lain maupun model tambahan bergantung pada respons pasar.
Soal skema sewa, Seto menjelaskan di pameran IIMS 2026 Hyundai memberikan penawaran spesial mulai dari Rp 15 juta per bulan. Sementara periodenya bisa dipilih mulai dari 1 tahun sampai 5 tahun.
