Perayaan 25 tahun BMW Group Indonesia di Tanah Air dibuat berbeda tahun ini. Tak sekadar seremoni, pabrikan jenama Jerman tersebut menghadirkan pengalaman menyeluruh lewat gelaran BMW Group Festival of JOY yang berlangsung 17–19 April 2026.
Bertempat di JIEXPO Grand Ballroom, acara ini dirancang bukan hanya sebagai pameran otomotif. BMW mencoba menggabungkan unsur produk, lifestyle, hingga hiburan dalam satu ruang yang lebih dekat dengan konsumen.
Presiden Direktur BMW Group Indonesia, Peter “Sunny” Medalla, mengatakan perayaan ini bukan sekadar selebrasi usia. Menurutnya, momen ini sekaligus menegaskan perjalanan panjang BMW yang telah membangun basis di Indonesia, termasuk melalui produksi lokal yang sudah berjalan puluhan tahun.
"Melalui BMW Group Festival of Joy, kami ingin menghadirkan lebih dari sekadar sebuah pameran, tetapi sebuah pengalaman yang menghubungkan pelanggan, keluarga, dan komunitas dalam suasana yang santai, menyenangkan, dan interaktif," kata Sunny di JIExpo, Jumat (17/4/2026).
"Selama tiga hari, pengunjung dapat menikmati berbagai aktivitas seperti golf simulator, BMW RC racing, Safety Driving Masterclass, hingga beragam aktivitas untuk anak dan hiburan musik," lanjutnya.
Dari sisi produk, BMW dan MINI langsung menghadirkan 80 unit kendaraan. Tak cuma model terbaru, tersedia juga lini BMW dan MINI Premium Selection yang bisa menjadi opsi bagi pengunjung yang ingin menjajal dan meminang mobil tersebut.
Menariknya, lini roda dua juga ikut meramaikan. Sebanyak 14 unit dari BMW Motorrad dipajang, bahkan bisa langsung dicoba oleh pengunjung yang penasaran dengan performanya.
Sentuhan emosional terasa lewat kehadiran Ikang Fawzi yang membawa nostalgia era film Catatan Si Boy. Sebagai pengingat, saat itu, BMW Seri 3 E30 identik dengan gaya hidup anak muda urban, dan kini memori tersebut seolah dihidupkan kembali di lokasi acara.
Di pintu masuk, nuansa klasik langsung terasa dengan sambutan dari model legendaris seperti BMW M3 E36, BMW M4 CSL, hingga MINI Austin Traveler dipajang berdampingan, menciptakan perpaduan antara masa lalu dan masa kini.
Tak hanya otomotif, BMW juga menyulap acara ini menjadi destinasi gaya hidup. Area BMW & MINI Lifestyle menghadirkan berbagai merchandise resmi, sementara pilihan kuliner yang dikurasi menambah daya tarik bagi pengunjung yang datang bersama keluarga.
"Saya mengundang seluruh pelanggan, keluarga, dan masyarakat untuk hadir dan merasakan langsung BMW Group Festival of JOY. Acara ini terbuka untuk umum tanpa biaya, dan tim Business Consultant BMW akan dengan senang hati siap membantu serta memberikan informasi terbaik sesuai kebutuhan pelanggan," ujarnya.
