Beauty, tren konten human-centric semakin menguat di kalangan brand, terlihat dari peluncuran episode kedua film pendek “Sepenuhnya Indonesia” oleh McDonald’s Indonesia yang tayang pada 17 April 2026 di YouTube.
Konten ini tidak hanya melanjutkan cerita sebelumnya, tetapi juga menyoroti momen-momen sederhana penuh makna dalam kehidupan sehari-hari sebagai pendekatan storytelling yang lebih dekat dengan audiens.
Berbeda dari episode pertama yang berfokus pada perjalanan reflektif Ario Bayu, episode kedua mengusung pendekatan yang lebih human-centric. Cerita dibangun dari potongan gestur kecil seperti sapaan hangat, kepedulian, hingga gotong royong yang menjadi bagian dari keseharian masyarakat. Pendekatan ini menempatkan pengalaman manusia sebagai pusat narasi, sekaligus mencerminkan nilai kebersamaan yang masih relevan di tengah gaya hidup modern.
Sejak dirilis, episode kedua ini telah ditonton lebih dari 5,1 juta kali dan mendapatkan respons positif di berbagai platform digital. Angka ini memperkuat indikasi bahwa konten yang mengangkat kebaikan sederhana dan realita sehari-hari memiliki daya tarik tersendiri di tengah dominasi konten sensasional.
Associate Director of Marketing McDonald’s Indonesia, Caroline Kurniadjaja, menyebut bahwa pendekatan ini menjadi bagian dari refleksi perjalanan brand selama 35 tahun di Indonesia.
“Bagi kami, 35 tahun bukan sekadar angka. Ini adalah refleksi dari dedikasi kami selama lebih dari tiga dekade hadir di tengah meja makan keluarga Indonesia, di momen-momen penting maupun hari-hari biasa. Kami sangat bangga dapat terus tumbuh dan menjadi bagian dari masyarakat Indonesia. ‘Sepenuhnya Indonesia’ adalah bentuk penghargaan kami atas kepercayaan yang telah diberikan, dengan mengembalikan cerita tentang nilai-nilai yang dekat dengan keseharian kita dan terus menjadi bagian dari perjalanan kami di Indonesia,” ujarnya.
Dari sisi produksi, sutradara Dimas Djayadiningrat mengungkapkan bahwa kekuatan cerita justru lahir dari pendekatan organik. Bersama lebih dari 200 kru dan talenta lokal, ia memilih menangkap momen nyata yang terjadi di lapangan tanpa banyak rekayasa.
“Banyak momen paling bermakna hadir secara organik di lapangan. Di situlah kami menyadari, gotong royong bukan hanya konsep atau sesuatu yang perlu kami ciptakan untuk kamera, tetapi benar-benar hidup dalam keseharian. Tugas kami hanyalah untuk secara jujur menangkap seluruh momen yang terjalin,” jelas Dimas.
Pendekatan ini juga memengaruhi proses akting para pemain. Ario Bayu mengaku merasakan pengalaman yang lebih personal selama proses produksi.
“Dalam prosesnya, kolaborasi ini menjadi sangat personal bagi saya. Tidak seperti sedang berakting, saya betul-betul merasakan sisi Indonesia yang saya ketahui melalui kebaikan, ketulusan, dan kehangatan orang-orang di sekitar kita yang sering kita anggap sepele. Salah satu momen yang paling berkesan adalah ketika saya berkenalan dengan Special Crew Teman Tuli McD yang menggunakan bahasa isyarat dalam melayani pelanggan. Di momen itu, saya tidak hanya melihat cara berkomunikasi yang berbeda, tetapi juga merasakan ketulusan dan dedikasi yang begitu kuat. Pengalaman tersebut membuat saya semakin menghargai bagaimana McDonald’s Indonesia membuka ruang yang inklusif dan memberikan kesempatan yang setara bagi teman-teman dengan kebutuhan khusus. Semoga penonton merasakan kehangatan yang sama dan melihat bahwa kebaikan-kebaikan kecil inilah yang membuat Indonesia menjadi Indonesia,” ungkap Ario.
Melalui pendekatan storytelling ini, brand berupaya menghadirkan konten yang lebih relevan dengan kehidupan sehari-hari, sekaligus memperkuat koneksi emosional dengan masyarakat di tengah perubahan pola konsumsi konten digital.
