Jakarta, VIVA – Pusat perbelanjaan di kota-kota besar kini tak lagi hanya menjadi tempat transaksi jual beli. Dalam beberapa tahun terakhir, muncul perubahan perilaku konsumen urban yang menjadikan mal sebagai ruang eksplorasi gaya hidup, hiburan, hingga pengalaman sosial.
Perubahan ini terlihat dari semakin banyaknya brand yang menghadirkan konsep pop-up store interaktif dan immersive experience di berbagai pusat perbelanjaan Jakarta. Konsumen tidak lagi hanya datang untuk membeli barang, tetapi juga mencari pengalaman yang lebih personal dan visual. Scroll untuk tahu lebih lanjut, yuk!
Fenomena tersebut sejalan dengan perkembangan gaya hidup masyarakat urban yang semakin dekat dengan budaya digital dan media sosial. Ruang-ruang retail kini dirancang lebih atraktif agar pengunjung betah berinteraksi, mencoba pengalaman baru, hingga membagikan momen mereka di media sosial.
Pengamat gaya hidup menilai tren ini muncul karena generasi konsumen saat ini cenderung lebih menghargai experience dibanding kepemilikan barang semata. Karena itu, banyak ruang retail modern mulai menghadirkan elemen storytelling, instalasi seni, area interaktif, hingga aktivitas komunitas.
Menurut Lia Amelia, Country Manager LUXASIA Indonesia, perubahan perilaku konsumen saat ini memang ikut memengaruhi perkembangan pasar lifestyle di Indonesia.
“Lifestyle market di Indonesia terus menunjukkan pertumbuhan yang sangat positif, didorong oleh generasi konsumen baru yang semakin menghargai functionality dan desain dalam produk yang mereka pilih. Mereka tidak hanya mencari produk yang memiliki purpose, tetapi juga produk yang dapat merepresentasikan identitas serta mendukung gaya hidup sehari-hari mereka. Victorinox hadir secara natural di ruang ini dengan menghadirkan solusi yang memadukan heritage, quality, dan relevance untuk modern living,” ujar Lia Amelia, dalam keterangannya, dikutip Sabtu 23 Mei 2026.
Jakarta menjadi salah satu kota yang dinilai paling cepat menangkap perubahan tersebut. Karakter masyarakat yang dinamis, mobile, dan akrab dengan tren global membuat konsep retail berbasis pengalaman semakin mudah diterima.
Hal serupa disampaikan Hendra Purjaka, General Manager – Lifestyle LUXASIA Indonesia, yang menilai ritme kehidupan urban Jakarta menjadi faktor penting berkembangnya konsep retail interaktif.
