Bisnis.com, JAKARTA — Ford Motor Company mencatatkan lonjakan permintaan untuk model Ford Explorer sebesar 18% secara tahunan hingga Mei 2026, seiring keberhasilan diler mendorong konsumen melakukan upgrade ke segmen SUV yang lebih besar di tengah penurunan penjualan model Bronco Sport dan Maverick.
Tren pasar otomotif di Amerika Serikat menunjukkan pergeseran preferensi konsumen yang signifikan. Para pembeli yang sebelumnya memilih Ford Edge yang kini dihentikan produksinya, serta pengguna Ford Escape, tidak beralih ke Bronco Sport atau Maverick.
Mereka justru memilih melangkah ke segmen yang jauh lebih besar melalui Ford Explorer. Fenomena ini terjadi di tengah usia model Explorer saat ini, menjadikannya sebagai model dengan pertumbuhan tercepat bagi Ford di pasar AS sepanjang tahun berjalan.
Data penjualan dari produsen mobil asal Michigan ini mengungkapkan kenaikan permintaan Explorer mencapai 18% secara year-on-year hingga Mei.
Sebaliknya, saat permintaan untuk SUV berukuran besar ini meningkat, penjualan Bronco Sport justru turun 1,5%, sementara penjualan truk pikap kompak Maverick merosot hingga 12%.
Berdasarkan keterangan resmi perusahaan, fleksibilitas Explorer menjadi pendorong utama popularitasnya, terutama di kalangan konsumen yang melakukan tukar tambah (trade-in) kendaraan lama mereka.
Baca Juga
- Ford Siapkan 5 Model Baru Berkarakter Reli Hingga 2029
- Ford Ekspansi ke Sektor Energi, Bidik Produksi Baterai 20 GWh per Tahun
- Stanford University Buka Beasiswa Bisnis untuk CEO Indonesia
“Mereka menginginkan sesuatu yang masuk akal untuk dibawa ke Home Depot tetapi juga pantas untuk makan malam mewah atau pertunjukan di pusat kota, atau ke kamp berburu rusa. Mobil ini bisa menjadi bunglon. Jika Anda memiliki sesuatu yang sedikit lebih spesifik untuk tujuan tertentu, rasanya tidak begitu sesuai,” ujar Manajer Pemasaran Utilitas Ford, Craig Patterson, dilansir dari Carcoops, Selasa (16/6/2026)
Banyak pemilik Ford Escape yang ingin mengganti kendaraan mereka memilih untuk melakukan tukar tambah ke varian pemula, yakni Explorer Active 100A. Meskipun model ini berharga hampir US$10.000 lebih mahal daripada Escape varian dasar, jaringan diler memiliki strategi khusus untuk menjembatani selisih harga tersebut. Ford menyediakan penawaran privat senilai hingga US$10.000 kepada beberapa pemilik kendaraan lama.
“Jadi lompatannya tidak terlalu besar,” kata Manajer Umum Ricart Ford, Jim Moshier.
Moshier menambahkan nama besar Explorer juga memiliki nilai prestise (cache) yang jauh lebih tinggi dibandingkan model Ford lainnya seperti Bronco Sport dan Maverick. Selain itu, arsitektur unibody pada SUV ini memastikan kendali mobil tidak terasa mengintimidasi bagi konsumen yang melakukan peningkatan dari model yang lebih kecil seperti Escape.
“Explorer tentu saja salah satu kendaraan ikonik kami. Para loyalis Ford sangat menghargainya. Ada warisan, sebuah sejarah. Mereka tidak beralih ke sesuatu yang benar-benar baru; mereka beralih ke sesuatu yang telah sukses untuk waktu yang lama,” tutur Patterson.
Sebagai informasi, Ford Explorer generasi keenam pertama kali diperkenalkan ke publik pada 2019 dan telah menerima penyegaran signifikan untuk model tahun 2025, yang terbukti masih terasa cukup segar di mata para pembeli.
