REPUBLIKA.CO.ID, JAKARTA -- Perubahan gaya hidup generasi muda mendorong industri parfum lokal untuk beradaptasi. Jika dahulu parfum lebih banyak digunakan sebagai pelengkap penampilan, kini produk tersebut semakin dipilih sebagai sarana mengekspresikan karakter, suasana hati, hingga identitas diri.
Tren tersebut terlihat dari meningkatnya minat generasi muda terhadap parfum dengan karakter aroma yang beragam dan dapat disesuaikan dengan aktivitas sehari-hari. Bagi Generasi Z, pilihan parfum tidak hanya berkaitan dengan harum yang ditampilkan, tetapi juga mencerminkan kepribadian dan kesan yang ingin dibangun dalam pergaulan maupun aktivitas digital.
Mobilitas yang tinggi membuat anak muda membutuhkan produk yang fleksibel untuk menemani berbagai kegiatan, mulai dari sekolah, kuliah, bekerja, hingga bersosialisasi. Kondisi ini turut mendorong pelaku industri parfum untuk menghadirkan produk yang lebih personal dan relevan dengan kebutuhan konsumen muda.
Fenomena tersebut menjadi salah satu pembahasan dalam agenda diskusi yang dihadiri kreator konten, pengulas parfum, dan pegiat gaya hidup di Jakarta Selatan. Dalam forum itu mengemuka bahwa parfum kini menjadi bagian dari gaya hidup yang tidak terpisahkan dari keseharian generasi muda.
.rec-desc {padding: 7px !important;}Brand Marketing Manager PT Citra Alam Aromindo, Granito Arighi P., mengatakan setiap anak muda memiliki karakter dan preferensi yang berbeda dalam memilih parfum. Karena itu, industri perlu memahami kebutuhan konsumen yang semakin beragam.
"Setiap anak muda punya vibe yang berbeda. Karena itu, melalui Sweetie Vibes Series, kami ingin menghadirkan parfum harian yang bisa dipilih sesuai mood, aktivitas, dan karakter masing-masing pengguna. Aromanya dibuat menyenangkan, mudah dipakai, namun tetap memiliki kesan yang berkelas," ujar Granito.
Sebagai respons terhadap tren tersebut, merek parfum lokal Bizarre memperkenalkan lini Sweetie Vibes Series yang menyasar konsumen muda. Produk ini menghadirkan beberapa karakter aroma yang dirancang untuk menemani berbagai aktivitas harian pengguna.
Rangkaian tersebut terdiri atas sejumlah varian dengan profil aroma yang berbeda. Ada Velvet Kiss dengan karakter fruity-sweet, Love Potion yang menggabungkan nuansa floral dan fruity, Candy Rose dengan sentuhan gourmand-sweet, serta Sunset Lovers yang memadukan aroma floral dan citrus.
Hadirnya berbagai pilihan karakter parfum menunjukkan semakin berkembangnya industri parfum lokal dalam membaca perubahan selera konsumen. Persaingan tidak lagi hanya bertumpu pada kualitas aroma, tetapi juga pada kemampuan merek memahami kebutuhan emosional dan gaya hidup penggunanya.
Di tengah pertumbuhan industri kecantikan nasional, tren ini membuka peluang bagi merek lokal untuk memperkuat posisinya di pasar. Dengan menawarkan produk yang dekat dengan keseharian generasi muda, industri parfum lokal dinilai memiliki ruang yang semakin luas untuk berkembang dan bersaing.
