Di tengah derasnya arus media sosial dan berbagai ekspektasi yang datang dari lingkungan sekitar, anak muda kerap dihadapkan pada tuntutan untuk mengikuti standar tertentu. Padahal, setiap orang memiliki karakter, ritme, dan cara yang berbeda untuk bertumbuh. Berangkat dari semangat tersebut, Chitato dan Chitato Lite menggandeng grup K-pop TREASURE sebagai brand ambassador melalui kampanye "Make The Wave You Lite", yang mengajak generasi muda berani menjadi diri sendiri dan berkembang dengan caranya masing-masing.
Head of Marketing Snack Food PT Indofood Fortuna Makmur, Harry S. Wibowo, mengatakan kampanye tersebut lahir dari cara pandang generasi muda yang kini semakin berani menjadi diri sendiri dan menghargai proses tumbuh yang berbeda-beda.
"Kami melihat semakin banyak anak muda yang mengapresiasi sesuatu yang autentik, kreatif, dan dekat dengan keseharian mereka. Di tengah banyaknya standar dan ekspektasi yang mereka hadapi, mereka mulai percaya bahwa setiap orang punya karakter, ritme, dan cara berkembang yang berbeda. Nilai inilah yang kami lihat tercermin pada setiap member TREASURE," ujar Harry.
Melalui kampanye Make The Wave You Lite, Chitato dan Chitato Lite ingin menyampaikan bahwa tidak ada satu rumus yang sama dalam proses berkembang. Ada yang memilih tampil berani dan percaya diri, ada pula yang melangkah dengan lebih tenang, namun seluruh proses tersebut sama-sama layak diapresiasi.
Menurut Harry, TREASURE dipilih sebagai partner kampanye bukan hanya karena kedekatannya dengan anak muda, tetapi juga karena setiap anggotanya memiliki karakter dan kepribadian yang berbeda. Meski demikian, mereka mampu tumbuh dan berkarya bersama tanpa kehilangan identitas masing-masing.
"Lewat Make The Wave You Lite, kami ingin mengajak Gen Z percaya bahwa upgrade diri nggak punya satu rumus. Saat setiap orang berani membawa karakter dan kekuatannya masing-masing, bersama-sama kita bisa menciptakan satu gerakan yang lebih besar," katanya.
Semangat tersebut juga tercermin pada Chitato dan Chitato Lite yang digambarkan sebagai dua karakter berbeda, namun sama-sama memiliki tempat dan nilai. Perbedaan dalam sebuah lingkaran pertemanan pun dipandang sebagai hal yang saling melengkapi, bukan untuk diseragamkan.
Untuk melibatkan lebih banyak anak muda, Chitato menghadirkan berbagai aktivitas selama periode kampanye, mulai dari video digital, konten media sosial, community engagement, hingga berbagai pengalaman interaktif yang memungkinkan konsumen dan penggemar TREASURE ikut menjadi bagian dari kampanye.
Brand Manager Potato Chips Category PT Indofood Fortuna Makmur, Erwin Susanto, mengatakan berbagai aktivitas tersebut dirancang agar penggemar tidak hanya menyaksikan kolaborasi ini, tetapi juga dapat merasakan langsung semangat yang diusung kampanye.
"Harapan kami, campaign ini tidak hanya memberikan keseruan bagi para penggemar TREASURE tetapi juga bagaimana menghadirkan pengalaman yang bisa dinikmati bersama sehingga kami menyiapkan berbagai aktivitas menarik agar semangat Make The Wave You Lite bisa dirasakan langsung oleh konsumen. Jadi, fans gak cuma melihat tapi juga bisa ikutan dalam keseruan dan gebrakan bersama TREASURE, Chitato, dan Chitato Lite," ujar Erwin.
