Pasar kendaraan roda dua premium saat ini tidak lagi sekadar dipandang sebagai alat transportasi pemindah tempat, melainkan telah bergeser menjadi bagian dari penunjang gaya hidup pengendara. Menjawab kebutuhan tersebut, PT Piaggio Indonesia memberikan segmentasi pada setiap varian produknya.
PR & Communications Manager PT Piaggio Indonesia, Ayu Hapsari, membeberkan perbedaan filosofi desain yang mendasari pembagian karakter antara model Vespa LX dan Vespa S di pasar nasional. Segmentasi yang jelas memudahkan calon konsumen menentukan lini produk yang paling mewakili identitas diri mereka.
Salah satu model yang ditujukan untuk mendukung tren gaya hidup aktif adalah Vespa S. Skuter matik ini dirancang secara khusus untuk konsumen yang menginginkan tampilan lebih dinamis dan agresif dibanding varian klasik.
Perbedaan aksen visual pada bodi motor memberikan penegasan karakter sporty yang kental saat digunakan berkendara di jalan raya. Desain ini secara khusus menyasar segmen pengguna urban yang enerjik.
"Kalau LX itu lampunya bulat, jadi dia lebih klasik dengan warna-warna yang lebih youthful. Sedangkan kalau Vespa S ini kan lebih sporty, bisa dilihat dari decal dan bentuk lampunya yang sporty banget," ujar Ayu saat ditemui di Jakarta Selatan, Kamis (22/10).
Ayu menambahkan bahwa keselarasan antara desain kendaraan dan aktivitas harian pemiliknya menjadi poin penting dalam strategi pemasaran perusahaan. Konsep produk yang diusung oleh Vespa S dinilai relevan dengan kebiasaan masyarakat perkotaan yang gemar berolahraga dan beraktivitas luar ruang.
Keterikatan antara dunia otomotif dan tren gaya hidup sehat kini menjadi narasi utama dalam kegiatan promosi produk. Pihak pabrikan menilai Vespa S mampu hadir sebagai pendamping mobilitas yang tepat bagi konsumen yang aktif.
"Kita sangat mendukung active lifestyle karena generasi sekarang percaya bahwa active lifestyle sudah menjadi bagian dari hidup. Begitupun dengan Vespa, kita yakin bisa ikut bersama konsumen dengan gaya hidup aktif yang berbeda-beda," tutur Ayu.
Pihaknya optimistis bahwa perpaduan antara rancangan visual yang berkarakter serta performa mesin yang mumpuni dapat memperkuat posisi perusahaan di ceruk pasar motor premium.
