Tren fashion terus berkembang dengan menghadirkan berbagai inspirasi dari dunia olahraga, musik, hingga kehidupan urban. Salah satu kultur yang kini menjadi perhatian dalam pengembangan gaya streetwear adalah motorsport. Melihat potensi tersebut, Ardiles menghadirkan pendekatan baru melalui koleksi Spring/Summer 2027 (SS27) dengan mengangkat semangat Move Your Way.
Koleksi terbaru ini diperkenalkan pada 28–29 Oktober 2026 melalui dua kategori utama, yaitu Ardiles Performance dan Ardiles Lifestyle. Keduanya melanjutkan semangat Move Your Way yang telah diperkenalkan pada koleksi Spring/Summer 2026 (SS26).
Melalui tema tersebut, Ardiles ingin menunjukkan bahwa setiap orang memiliki cara masing-masing untuk bergerak dan mengekspresikan diri. Sebagian orang berolahraga untuk meningkatkan kemampuan, menjaga konsistensi latihan, atau bermain bersama teman dan komunitas. Sementara itu, ada pula yang menjadikan aktivitas sehari-hari sebagai ruang untuk menunjukkan gaya personal.
Semangat tersebut diterjemahkan ke dalam dua lini produk dengan fungsi berbeda. Ardiles Performance berfokus pada kebutuhan olahraga, seperti lari, basket, futsal, dan sepak bola. Adapun Ardiles Lifestyle hadir untuk mendukung penggunaan sehari-hari sekaligus membantu konsumen mengekspresikan gaya mereka.
Meski memiliki fokus masing-masing, kedua kategori tersebut membawa pesan yang sama, yaitu memberikan ruang bagi setiap orang untuk bergerak sesuai kebutuhan dan pilihannya.
Motorsport Jadi Inspirasi Baru Ardiles LifestylePada koleksi SS27, Ardiles Lifestyle mengembangkan tema Move Your Way melalui pendekatan yang lebih dekat dengan street culture, khususnya kultur motorsport.
Jonathan Purba, S.T., Ardiles Lifestyle Strategist, menjelaskan bahwa pendekatan tersebut bukan sekadar mengikuti tren fashion. Menurutnya, motorsport dipilih karena memiliki sejarah dan keterkaitan yang kuat dengan kultur olahraga di Indonesia.
“Pembaruan paling signifikan musim ini adalah manuver kami yang sangat serius menyelami street culture melalui narasi motorsport. Kami memilih jalur ini bukan karena sekadar tren, melainkan karena motorsport pada dasarnya adalah salah satu heritage sport culture yang sangat kental dan historis di Indonesia,” ujar Jonathan.
Untuk memperkuat keterlibatan dalam kultur tersebut, Ardiles Lifestyle juga hadir melalui presensi dan aktivasi di Mandalika Festival of Speed (Kejurnas). Langkah ini menjadi bagian dari upaya Ardiles untuk terlibat langsung dalam komunitas dan kultur yang menjadi inspirasi pengembangan koleksinya.
Pendekatan tersebut sejalan dengan visi Ardiles, yaitu “Performa terbaik, tampilan terbaik untuk setiap orang Indonesia.”
Bedakan Fungsi Sepatu Olahraga dan LifestyleMeski berada di bawah satu merek, Ardiles Performance dan Ardiles Lifestyle memiliki pendekatan berbeda dalam pengembangan produk.
Ardiles Performance berfokus pada kebutuhan olahraga, utilitas, serta pengembangan teknis. Sementara itu, Ardiles Lifestyle lebih mengedepankan desain yang mendukung gaya hidup urban dan streetwear.
Jonathan menjelaskan bahwa Ardiles Lifestyle mengembangkan produk dengan pendekatan yang berangkat dari outfit dan ekspresi pemakainya. Siluet yang terinspirasi dari sepatu lari, misalnya, dikembangkan sebagai produk lifestyle dan streetwear, bukan untuk digunakan berlatih di lintasan.
Dengan pendekatan tersebut, produk Ardiles Lifestyle dirancang untuk melengkapi gaya hidup urban dan skena jalanan, dengan DNA motorsport sebagai salah satu karakter utamanya.
“Jadi, bayangkan sebuah siluet urban lifestyle yang sangat stylish dan fit dengan skena streetwear, dipadukan secara utuh dengan durability tingkat tinggi khas Ardiles. Kami sangat yakin, perpaduan relevansi kultur dan ketahanan produk ini adalah sebuah racikan kompetitif otentik yang akan sangat sulit direplikasi oleh brand mana pun,” ujar Jonathan.
Pengembangan Produk Berangkat dari Perilaku KonsumenDalam mengembangkan koleksi, Ardiles mengaku tidak hanya mengikuti tren atau menebak kebutuhan pasar. Perusahaan menggunakan riset yang mencakup perilaku konsumen, pola pikir, demografi, hingga profil Socio-Economic Status (SES).
Hasil riset tersebut menjadi dasar untuk menentukan arah pengembangan produk dan kultur yang ingin dibangun bersama audiens.
Jonathan menjelaskan bahwa Ardiles tidak merancang sepatu terlebih dahulu untuk kemudian mencari konsumen yang sesuai. Sebaliknya, perusahaan memanfaatkan data untuk membangun ruang atau ekosistem yang relevan dengan audiensnya.
Saat ini, motorsport culture menjadi salah satu pusat dari ekosistem tersebut. Dari sana, produk Ardiles dikembangkan agar dapat terhubung dengan berbagai skena, mulai dari fashion, musik, seni, hingga hiburan.
Di sisi lain, Ardiles juga terus merawat dan memfasilitasi outdoor culture yang relevan dengan gaya hidup gorpcore.
Dengan demikian, keputusan pengembangan produk diarahkan berdasarkan pemahaman terhadap kultur yang dijalani audiens, kemudian diterjemahkan melalui produk yang dapat melengkapi ekosistem tersebut.
Perpaduan Gaya Urban dan Durabilitas Khas ArdilesDi tengah persaingan merek olahraga lokal maupun internasional, Ardiles Lifestyle berupaya memperkuat identitasnya melalui perpaduan estetika yang relevan dengan kultur konsumen dan karakter ketahanan produk yang telah melekat pada merek.
Jonathan menyebut Ardiles masih mempertahankan reputasi historisnya sebagai “sepatu badak” yang dikenal memiliki durabilitas tinggi.
Melalui koleksi SS27, karakter tersebut dipadukan dengan siluet urban lifestyle yang lebih sesuai dengan perkembangan streetwear. Dengan begitu, Ardiles ingin menghadirkan produk yang tidak hanya mengikuti perkembangan gaya, tetapi juga mempertahankan karakter ketahanan yang menjadi identitasnya.
Perusahaan juga menegaskan tidak ingin mengembangkan produk hanya karena mengikuti tren sesaat. Fokusnya adalah memperkuat DNA merek dan menjaga konsistensi pada kultur yang telah dipilih.
Strategi Harga untuk Menjangkau Berbagai Lapisan KonsumenSelain desain dan ketahanan produk, Ardiles Lifestyle juga memperhatikan aspek keterjangkauan harga bagi konsumen Indonesia.
Jonathan menjelaskan bahwa strategi tersebut berangkat dari riset SES yang dilakukan secara komprehensif. Ardiles Lifestyle menyasar pasar yang luas dengan menyiapkan matriks price point untuk menyesuaikan kebutuhan berbagai lapisan konsumen.
Salah satu pendekatan yang digunakan adalah mengadaptasi estetika desain dan tampilan produk dari tingkat harga tertinggi ke kategori harga di bawahnya melalui perhitungan engineering yang presisi.
Dengan cara tersebut, tampilan produk dapat disesuaikan tanpa menghilangkan karakter dan identitas utamanya.
Ardiles menegaskan bahwa strategi ini bukan sekadar menawarkan produk dengan harga murah, melainkan membuat gaya yang memiliki karakter dapat diakses oleh konsumen dengan berbagai tingkat daya beli.
“Kami ingin memastikan bahwa vibes kultur otentik ini tetap solid dan bisa diakses di price point mana pun. It’s not about making them pay more, it’s about us engineering it better,” jelas Jonathan.
Koleksi Spring/Summer 2027 diperkenalkan kepada toko olahraga dan distributor melalui rangkaian acara pada 28–29 Oktober 2026. Kegiatan tersebut bertujuan memberikan gambaran mengenai arah pengembangan Ardiles sekaligus memperkenalkan koleksi terbaru kepada para mitra retail.
Informasi lebih lanjut mengenai model, spesifikasi, harga, jadwal ketersediaan produk, dan tempat pembelian disampaikan melalui kanal resmi Ardiles. Informasi mengenai fitur dan performa produk juga mengacu pada spesifikasi resmi serta hasil pengujian yang relevan.
Melalui koleksi SS27, Ardiles melanjutkan semangat Move Your Way dengan menghadirkan pilihan untuk berbagai kebutuhan olahraga dan gaya sehari-hari. Ardiles berharap semangat tersebut semakin dekat dengan kehidupan konsumen, baik ketika berolahraga maupun menjalani aktivitas harian.
