Jakarta: Periode belanja akhir tahun menjadi salah satu momentum penting bagi industri e-commerce untuk mendorong transaksi konsumen. Kampanye tanggal kembar, seperti 11.11 dan 12.12, menjadi salah satu strategi platform belanja daring untuk menarik minat masyarakat melalui berbagai penawaran promosi.
Commercial Director Lazada Indonesia Erika Agustine mengatakan, periode tersebut merupakan salah satu momen dengan aktivitas belanja tertinggi bagi Lazada sepanjang tahun. Selain tanggal kembar pada akhir tahun, Ramadan juga menjadi periode puncak transaksi.
"Tapi yang pasti, memang kalau double date di akhir tahun, terutama di 11-11, 12-12, itu adalah momen peak-nya Lazada di seluruh tahun. Jadi, kita ada tiga momen peak, yaitu Ramadan, 11-11, 12-12," ujar Erika saat konferensi pers 11.11 Lazada, Senin, 9 November 2026.
Head of E-Commerce Vivo Indonesia, Kevin Aditya, melihat fenomena double date sudah menjadi bagian dari kebiasaan belanja konsumen. Sementara itu, Head of Sales & Marketing Sanken Indonesia, Esmond Tirtajasa, menilai waktu penyelenggaraan tanggal kembar yang umumnya berada pada awal bulan menjadi salah satu faktor pendorong transaksi. Sebab, periode tersebut berdekatan dengan waktu penerimaan gaji sehingga konsumen dinilai masih memiliki dana untuk memenuhi kebutuhannya.
"Karena kebanyakan double date ini kan awal-awal bulan, jadi gaji juga baru masuk dan masih ada kira-kira duit fresh," ujar Esmond.
Menurut Erika, setiap platform e-commerce memiliki strategi promosi berbeda untuk menarik konsumen, mulai dari potongan harga langsung, gratis ongkos kirim, hingga cashback. Namun, diskon langsung menjadi salah satu bentuk promosi yang paling diminati karena dapat dinikmati oleh seluruh konsumen. Sementara itu, cashback terkadang hanya berlaku untuk metode pembayaran tertentu.
Berbagai kategori produk juga menjadi bagian dari kampanye belanja akhir tahun, mulai dari elektronik, fesyen, kebutuhan sehari-hari, hingga perlengkapan olahraga. Tren olahraga seperti padel dan lari turut mendorong kebutuhan konsumen terhadap perlengkapan olahraga.
Ilustrasi. Foto: dok Lazada.
Baca Juga :
Konsumen Tak Lagi hanya Berburu Diskon, Ini PertimbangannyaBesarnya aktivitas belanja daring turut didukung oleh perkembangan industri e-commerce di Indonesia. Melansir keterangan resmi Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian, nilai e-commerce Indonesia diproyeksikan tumbuh lebih dari 14 persen menjadi USD71 miliar, sekaligus menjadikannya pasar e-commerce terbesar di Asia Tenggara.
Di sisi lain, pemerintah terus mendorong peningkatan transaksi perdagangan daring melalui program Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas) yang berlangsung bertepatan pada akhir tahun, yakni pada 12 Desember setiap tahunnya.
Kementerian Perdagangan mencatat transaksi Harbolnas 2025 mencapai Rp36,4 triliun, meningkat 17 persen dibandingkan 2024 yang sebesar Rp31,2 triliun. Dari total transaksi tersebut, produk lokal menyumbang Rp16,6 triliun atau sekitar 45,6 persen.
"Tiga kategori produk lokal yang paling banyak diminati konsumen adalah fashion dan perlengkapan olahraga, produk perawatan, serta produk makanan dan minuman," ujar Menteri Perdagangan RI Budi Santoso dalam keterangan tertulis, dikutip Senin, 9 November 2026.
Harbolnas 2026 dijadwalkan berlangsung selama tujuh hari, mulai 10 hingga 16 Desember 2026. Pemerintah menargetkan nilai transaksi mencapai Rp40 triliun, atau meningkat sekitar 10 persen dibandingkan realisasi tahun sebelumnya. Budi juga berharap transaksi Harbolnas tahun ini tumbuh 5–10 persen dibandingkan 2025. (Selsha Septifanie Gunawan)
