Advan resmi meluncurkan Advan Macha pada 9 Desember 2025 di Natsuka Matcha, Urban Forest Cipete, Jakarta Selatan, sebagai smartphone yang dirancang untuk mengikuti tren matcha culture yang kini menjadi identitas gaya hidup Gen-Z. Perusahaan menghadirkan perangkat ini untuk menjawab kebutuhan anak muda yang mengutamakan calm living, estetika visual, serta perangkat yang mampu mengikuti perubahan mood dan ritme aktivitas mereka. Produk ini tersedia serentak secara offline dan eksklusif online di Shopee dengan harga peluncuran Rp2.999.000.
Peluncuran tersebut menempatkan matcha bukan sekadar minuman populer, tetapi simbol energi lembut, fokus, dan ketenangan yang diasosiasikan Gen-Z dalam kehidupan sehari-hari. Melalui pendekatan itu, Advan membingkai Macha sebagai perangkat yang mampu menyesuaikan diri dengan gaya hidup dinamis, mulai dari produktivitas, konten kreatif, hingga kebutuhan visual yang estetis. Untuk mendukung klaim tersebut, Macha dibekali layar AMOLED FHD+ 120 Hz, desain tipis 7,2 mm dengan bobot 173 gram, serta chipset MediaTek Dimensity 7060 yang menjadi pertama digunakan di Indonesia.
CEO Advan Indonesia, Chandra Tansri, mengatakan pihaknya menghadirkan smartphone ini bukan hanya sebagai produk teknologi, tetapi sebagai solusi gaya hidup yang memberikan nilai nyata. “Kami tidak sekadar menghadirkan produk, melainkan solusi yang memberikan nilai nyata bagi penggunanya. Sebagai bukti komitmen nyata, Advan menghadirkan smartphone Macha yang memadukan inovasi modern dan keandalan tinggi untuk mendukung produktivitas Gen-Z,” ujarnya.
Brand Director Advan Indonesia, Andy Gusena, menambahkan alasan pemilihan nama Macha yang terinspirasi dari filosofi matcha. “Nama ‘Macha’ diambil dari filosofi minuman matcha yang membawa energi, fokus, dan ketenangan. Kami ingin Advan Macha menjadi teman yang menemani Gen-Z menjalani aktivitas sehari-hari dengan penuh energi dan fokus, tanpa mengorbankan kenyamanan dan gaya hidup mereka,” katanya.
Acara peluncuran menghadirkan suasana tematik matcha melalui product showcase dan pembagian 1.000 cup matcha gratis selama tiga hari. Marketing Manager Advan Indonesia, Melly Karmelia, menyampaikan bahwa perangkat ini dirancang untuk pengalaman personal para pengguna muda. “Macha dirancang untuk menemani setiap aktivitas Gen-Z dengan dukungan performa efisien Mediatek Dimensity 7060 dan kualitas layar AMOLED yang lembut bagi mata. Kami berharap setiap pengalaman bersama Macha terasa lebih personal dan bermakna,” pungkasnya.
