Industri ritel Indonesia kian bergerak dinamis. Perubahan perilaku konsumen yang semakin adaptif terhadap kemudahan dan kepraktisan membuat pelaku usaha tak lagi cukup hanya mengandalkan lokasi strategis atau kelengkapan produk. Pengalaman belanja yang nyaman, akses yang mudah, serta harga yang relevan kini menjadi faktor penentu.
Di tengah persaingan yang makin kompetitif itu, ekspansi menjadi salah satu strategi yang banyak ditempuh. Namun, ekspansi tak lagi sekadar menambah jumlah gerai. Ekspansi pelaku ritel perlu diiringi dengan penguatan produk, layanan, pengalaman belanja, hingga perluasan segmentasi pasar, sehingga pelanggan bisa mendapatkan nilai tambah yang spesifik.
Menjawab dinamika tersebut, PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk (AHI) atau ACES resmi memperluas portofolio bisnisnya dengan meluncurkan merek ritel terbaru bernama NEKA. Kehadiran NEKA melengkapi deretan merek ritel dan anak usaha ACES yang telah lebih dulu hadir, seperti AZKO, ATARU, Pendopo, dan Toys Kingdom.
NEKA dirancang untuk memperluas jangkauan pasar ACES tanpa menggeser peran merek-merek yang sudah ada. Berbeda dari brand lain dalam grupnya, NEKA menyasar segmen dengan harga yang lebih terjangkau, variasi produk yang luas, akses yang mudah, serta pengalaman belanja yang simpel.
Kehadiran NEKA mencerminkan strategi ACES yang matang dalam membangun portofolio bisnis berisi berbagai merek ritel yang saling melengkapi. Dengan positioning yang jelas antara satu merek dengan merek lain, ACES dapat memperluas jangkauan pasar di berbagai segmentasi secara terukur, memperkuat daya tahan bisnis, dan memaksimalkan potensi pertumbuhan secara jangka panjang.
NEKA resmi diperkenalkan pada Januari 2026. Hingga kini, merek tersebut telah memiliki 10 gerai yang seluruhnya berlokasi di kawasan permukiman padat penduduk. Beberapa titik yang telah dibuka antara lain di Condet (Jakarta), Ciledug Indah (Tangerang), Dramaga (Bogor), Meruyung (Depok), dan Serang.
Pemilihan lokasi ini menjadi bagian dari strategi ACES untuk menjangkau wilayah di luar pusat kota yang belum sepenuhnya terlayani ritel modern. Dengan gerai yang dekat dengan lingkungan tempat tinggal, masyarakat tak perlu lagi menempuh jarak jauh untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari.
Meski tidak berada di pusat perbelanjaan, gerai NEKA tetap dirancang dengan konsep yang menarik dan memudahkan pelanggan dalam mencari produk. Ragam kategori tersedia, mulai dari produk kecantikan, perlengkapan rumah tangga, hingga makanan dan minuman, semua bisa ditemukan di NEKA. Produk-produk yang sedang tren juga menjadi bagian dari kurasi yang dihadirkan.
Variasi produk yang luas tersebut turut diperkuat melalui kolaborasi dengan sejumlah merek lokal ternama seperti Paragon, Wings Group, dan Mayora. Kerja sama ini menjadi bagian dari komitmen ACES untuk tumbuh bersama brand dalam negeri, khususnya di kategori kecantikan serta makanan dan minuman.
Ke depan, NEKA berencana memperluas kolaborasi dengan lebih banyak merek lokal sebagai bagian dari strategi pertumbuhan jangka panjang ACES. Langkah ini sekaligus menunjukkan upaya perusahaan untuk tetap adaptif terhadap perubahan kebutuhan pasar, sembari menjaga ekspansi yang berkelanjutan.
Dengan pendekatan tersebut, NEKA menjadi bagian dari strategi diversifikasi dan perluasan segmen pasar ACES dalam memperkuat posisi di industri ritel nasional, bukan hanya menambah gerai, tetapi membuka akses dan pilihan bagi konsumen di berbagai lapisan pasar.
