Perubahan strategi produk dilakukan Volkswagen Indonesia seiring dengan pergeseran kebutuhan pasar otomotif nasional. Jika sebelumnya merek asal Jerman ini dikenal lewat model ikonik seperti Volkswagen Golf hingga Polo, kini fokus perusahaan mulai bergeser ke kendaraan keluarga dan teknologi elektrifikasi.
Chief Operating Officer Volkswagen Indonesia, Edo Januarko Chandra mengatakan, setiap pasar memiliki karakter dan dinamika yang berbeda. Karena itu strategi produk yang diterapkan juga harus menyesuaikan dengan kebutuhan konsumen di masing-masing negara.
Menurutnya, tren di Indonesia menunjukkan minat yang semakin kuat terhadap kendaraan yang dapat menunjang mobilitas keluarga sekaligus lebih ramah lingkungan. Hal inilah yang kemudian menjadi salah satu dasar Volkswagen Indonesia mulai memperkuat langkah elektrifikasi.
“Setiap pasar memiliki dinamika dan kebutuhan yang berbeda. Di Indonesia, kami melihat minat konsumen semakin kuat terhadap kendaraan yang mendukung mobilitas keluarga sekaligus lebih ramah lingkungan. Karena itu, Volkswagen Indonesia mulai memperkuat langkah elektrifikasi melalui kehadiran Volkswagen ID. Buzz sebagai EV pertama Volkswagen di Indonesia,” ujar Edo kepada kumparan, Rabu (11/3).
Selain menghadirkan kendaraan listrik, Volkswagen Indonesia juga tetap mempertahankan model yang dinilai sesuai dengan preferensi mayoritas konsumen domestik. Salah satunya adalah SUV tujuh penumpang Volkswagen Tiguan Allspace yang menyasar kebutuhan kendaraan keluarga untuk perjalanan jarak jauh.
Edo bilang, strategi tersebut merupakan bagian dari upaya Volkswagen Indonesia untuk menghadirkan produk yang tidak hanya mengikuti perkembangan teknologi global perusahaan, tetapi juga relevan dengan karakter pasar Indonesia.
“Di saat yang sama, kami juga memprioritaskan lini kendaraan yang sesuai dengan preferensi mayoritas konsumen Indonesia, khususnya kendaraan keluarga untuk perjalanan jarak jauh seperti Tiguan Allspace. Fokus kami ke depan adalah menghadirkan produk yang selaras dengan perkembangan teknologi global Volkswagen sekaligus relevan dengan kebutuhan dan karakter pasar Indonesia,” jelasnya.
Dengan pendekatan tersebut, Volkswagen Indonesia kini mulai menata ulang portofolio produknya. Dari yang sebelumnya identik dengan hatchback dan model performa, kini bergeser menuju kendaraan listrik serta SUV keluarga yang dinilai lebih sesuai dengan tren pasar otomotif nasional.
Secara penjualan, kehadiran Volkswagen ID.Buzz membantu pabrikan meningkatkan kinerja tahunannya. Berkaca dari data wholesales Gaikindo, sepanjang 2025 kemarin mobil ini sudah disuplai ke diler sebanyak 161 unit dan berkontribusi terhadap total penjualan VW tahun lalu (244 unit) sebesar 65,9 persen.
Dibandingkan 2024 sebelum ada ID.Buzz, wholesales Volkswagen Indonesia berada di angka 85 unit yang cuma mengandalkan T-Cross dan Tiguan.
