Dari menu makanan bertema karakter, kolaborasi produk edisi terbatas, hingga campaign digital yang viral, brand kini kerap memanfaatkan IP untuk menarik perhatian konsumen. Apa yang dulu terasa sekadar gimmick, kini berubah jadi strategi yang serius.
Contohnya, kesuksesan film seperti Jumbo membuka peluang kolaborasi lintas brand—mulai dari produk hingga aktivasi kampanye—hingga karakter global seperti Hello Kitty yang terus hadir dalam berbagai merchandise dan edisi spesial pada produk dari berbagai brand, menunjukkan satu hal: IP bisa memperpanjang umur sebuah cerita sekaligus menciptakan nilai bisnis yang berkelanjutan.
Di balik tren ini, brand sebenarnya sedang mencari strategi dan peluang untuk membangun koneksi dengan audiens. Ketika sebuah karakter atau cerita sudah lebih dulu memiliki basis penggemar, brand tidak perlu membangun dari nol. Mereka cukup masuk ke dalam ekosistem yang sudah hidup—dan langsung relevan.
Di titik inilah Intellectual Property (IP) mulai naik kelas. Bukan lagi sekadar elemen kreatif atau pelengkap kampanye, melainkan aset strategis yang bisa membuka peluang kolaborasi, memperluas jangkauan pasar, hingga menciptakan lini bisnis baru.
Melihat pergeseran ini, IP Expo hadir sebagai ruang yang mempertemukan kreator IP dan pelaku bisnis untuk mengubah potensi tersebut menjadi kolaborasi yang lebih konkret.
IP Expo 2026 Kembali Digelar 7-8 Mei 2026
Diselenggarakan oleh GDP Venture dan dentsu Indonesia, IP Expo Indonesia akan kembali digelar pada 7–8 Mei 2026 di Grand Ballroom Hotel Indonesia Kempinski, Jakarta. Event ini melanjutkan penyelenggaraan sebelumnya dengan fokus yang lebih kuat pada bagaimana IP dapat diaktivasi secara nyata dalam dunia bisnis.
Project Manager IP Expo Indonesia, Matthew Airlangga, mengatakan, meningkatnya relevansi IP tidak lepas dari perubahan cara brand membangun nilai di era digital.
“Di tengah percepatan ekonomi digital, nilai sebuah brand tidak lagi semata ditentukan oleh produk, melainkan oleh cerita dan karakter yang mampu membangun koneksi emosional. Intellectual Property (IP) yang menjadi fondasi baru dalam menciptakan diferensiasi tersebut. IP Expo Indonesia hadir di momen ketika industri sedang beralih ke experience-driven storytelling, menjadikannya semakin relevan sebagai ruang temu antara IP owner, IP agency, dan brand,” ujarnya.
Perubahan ini juga menciptakan kebutuhan baru, yakni brand membutuhkan akses ke IP yang siap dikembangkan, sementara IP owner membutuhkan ruang untuk memperluas jangkauan dan menemukan mitra strategis.
“IP Expo menjawab kebutuhan akan ekosistem yang terintegrasi di mana IP tidak hanya dipamerkan, tetapi juga dipertemukan dengan peluang komersialisasi nyata. Bagi brand, ini adalah akses untuk menemukan aset kreatif yang autentik dan siap dikembangkan. Sementara bagi IP owner dan IP agency, ini adalah platform untuk memperluas jangkauan dan menjalin kemitraan strategis,” lanjutnya.
Dalam konteks ini, IP juga semakin dilihat sebagai bagian dari strategi bisnis jangka panjang. Tidak hanya menciptakan awareness, tetapi juga membangun loyalitas dan membuka peluang ekspansi.
“IP kini bertransformasi dari sekadar aset hukum menjadi aset strategis. Brand yang mampu mengintegrasikan IP ke dalam narasi mereka tidak hanya menjual produk, tetapi juga membangun dunia (universe) yang hidup di benak konsumen. Dalam lanskap yang semakin kompetitif, IP memberikan keunggulan dalam membangun loyalitas, memperluas lini bisnis, hingga membuka peluang kolaborasi lintas industri,” jelasnya.
IP Expo Indonesia 2026 akan menghadirkan dua pilar utama, yakni exhibition dan conference. Area exhibition akan diisi oleh 48 exhibitor dari berbagai sektor seperti entertainment, sports, hingga gaming. Sejumlah nama yang turut berpartisipasi antara lain 88rising, Agate, Animation International Indonesia, Funbox, hingga Visinema Studios. Kehadiran pemain lintas industri ini menunjukkan bagaimana IP kini berkembang menjadi ekosistem yang saling terhubung.
Sementara itu, conference sessions akan menghadirkan total 21 sesi selama dua hari, dengan pembicara dari berbagai latar belakang, mulai dari IP owner, brand, hingga praktisi industri.
Sejumlah pembicara yang akan hadir, di antaranya Kohei Imai, Chief Operating Officer Sanrio Southeast Asia, yang memiliki pengalaman lebih dari dua dekade dalam mengembangkan bisnis IP secara global. Selain itu, Anti Ariandini dari Sony Music Publishing Indonesia juga akan berbagi perspektif dari industri musik, khususnya dalam pengelolaan dan distribusi IP di era digital.
Dari sisi industri film dan pengembangan IP lokal, Angga Sasongko, Founder & CEO Visinema, akan berbagi pengalamannya dalam membangun IP yang relevan dan memiliki daya tarik luas. Di bawah kepemimpinannya, Visinema dikenal berhasil mengembangkan karya berbasis cerita menjadi IP yang kuat, termasuk film animasi Jumbo yang mencatatkan kesuksesan di pasar regional.
Lewat IP Expo Indonesia 2026, pelaku industri tidak hanya diajak untuk melihat tren, tetapi juga memahami bagaimana IP bisa diubah menjadi strategi bisnis yang konkret—mulai dari kolaborasi produk, kampanye, hingga pengembangan aset jangka panjang.
Tiket untuk IP Expo Indonesia 2026 saat ini telah tersedia dan dapat dibeli melalui tautan ini. Pengunjung juga berkesempatan mendapatkan diskon 20 persen untuk pembelian menggunakan BCA Virtual Account.
Informasi lebih lanjut dapat diakses melalui https://ipexpo.id/ atau Instagram @ipexpo.id.
