Beauty, pet parenting kini tak lagi sekadar merawat hewan peliharaan, tetapi telah berkembang menjadi bagian dari gaya hidup modern yang menekankan kedekatan emosional. Hal ini terlihat dalam perayaan Pet Owners Independence Day pada 18 April 2026, ketika PURINA® FELIX menghadirkan “FELIX Intimate Concert: Meowsical” di Habitat Park, SCBD, Jakarta, sebagai ruang bagi para Cat Pawrents untuk merayakan hubungan personal mereka dengan kucing kesayangan.
Acara ini menghadirkan penyanyi sekaligus Brand Ambassador PURINA® FELIX, Sal Priadi, yang juga dikenal sebagai Cat Pawrent. Melalui konsep intimate concert, pengalaman yang dihadirkan tidak hanya soal hiburan, tetapi juga memperkuat makna interaksi sehari-hari antara manusia dan hewan peliharaan.
Marketing Manager Nestlé PURINA Petcare, Hanna Anggiana, menjelaskan bahwa acara ini dirancang sebagai bentuk apresiasi sekaligus pendekatan emosional kepada para pemilik kucing.
“Kami menghadirkan ‘FELIX Intimate Concert: Meowsical’ sebagai bentuk apresiasi kami bagi para Cat Pawrents yang telah mempercayai PURINA® FELIX sebagai pilihan makanan terbaik para kucing kesayangannya. Lewat intimate concert bersama Sal Priadi, kami ingin mengajak para Cat Pawrents yang hadir untuk dapat mengenal lebih dekat karakter FELIX dengan cara yang lebih dekat dan menyenangkan,” ujarnya.
Dalam penampilannya, Sal Priadi mengangkat cerita keseharian bersama kucing peliharaannya, Ong dan Penny. Ia menyoroti bahwa aktivitas sederhana seperti memberi makan memiliki makna emosional tersendiri.
“Sebagai Cat Pawrent, momen memberi makan Ong dan Penny menjadi salah satu waktu yang paling saya nantikan karena bukan sekadar rutinitas, tetapi juga kesempatan untuk lebih dekat dan memperhatikan mereka,” ungkapnya.
Konsep pet parenting sebagai lifestyle juga terlihat dari cara acara ini dirancang. Pengunjung tidak hanya menikmati konser, tetapi juga mengikuti berbagai aktivitas interaktif seperti “Purrr-fect Love Letters” untuk menulis pesan kepada kucing, “FELIX Memory Games”, hingga “FELIX Lucky Charm” yang memungkinkan personalisasi aksesori sebagai simbol kedekatan.
Salah satu pengunjung, Riri, mengaku pengalaman ini terasa personal karena terhubung dengan kebiasaan sehari-harinya sebagai pemilik empat kucing.
“Aku senang banget bisa hadir di acara ini, apalagi bisa menonton langsung konser Sal Priadi. Semua ini terasa spesial karena aku bisa menukarkan tiketnya dari STAR yang aku kumpulkan sebagai konsumen PURINA® FELIX,” katanya.
Ia juga menambahkan bahwa aktivitas yang dihadirkan membuat interaksi dengan sesama Cat Pawrents terasa lebih dekat dan relevan.
“Sambil menunggu konser, kita bisa ikut berbagai aktivitas yang interaktif dan menyenangkan. Dari semua aktivitas, yang paling aku suka adalah ‘FELIX Memory Games’ dan ‘FELIX Lucky Charm’, karena kita bisa customize bag charm sendiri, dan itu jadi pengalaman yang personal dan berkesan,” lanjutnya.
Melalui rangkaian kegiatan ini, pet parenting terlihat semakin menjadi bagian dari identitas gaya hidup urban, di mana hubungan emosional dengan hewan peliharaan tidak hanya dirasakan di rumah, tetapi juga dirayakan dalam pengalaman sosial yang lebih luas.
