Samyang Foods mencatat pencapaian besar melalui kampanye global Gen Z bertajuk Hotter Than My EX (HTMX). Video musik resmi kampanye tersebut berhasil menembus 100 juta views di YouTube hanya dalam waktu dua bulan sejak diluncurkan.
Video “Buldak Hotter Than My EX Ver.” yang dirilis pada 14 Februari bertepatan dengan Valentine’s Day itu sukses menarik perhatian publik global dan mencapai angka tersebut pada 17 April. Konten tersebut viral di berbagai komunitas penggemar internasional sekaligus memperkuat eksistensi brand Buldak di pasar dunia.
Keberhasilan kampanye ini tidak lepas dari kolaborasi dengan grup K-pop BOYNEXTDOOR yang dinilai memiliki kedekatan kuat dengan generasi Z. Dalam kampanye tersebut, BOYNEXTDOOR menghadirkan reinterpretasi lagu hit mereka, Earth, Wind & Fire, dengan keterlibatan langsung para member dalam proses penulisan lagu demi menghadirkan nuansa yang lebih autentik.
Tak hanya mengandalkan musik, kampanye HTMX juga menawarkan pendekatan berbeda terhadap perayaan Valentine’s Day. Jika umumnya identik dengan hubungan romantis, kampanye ini justru mengangkat pesan tentang keberanian, kepercayaan diri, dan fokus pada diri sendiri. Pesan tersebut dinilai relevan dengan karakter Gen Z di berbagai negara.
Respons audiens global pun terbilang positif. Banyak pengguna media sosial menilai energi BOYNEXTDOOR sangat selaras dengan karakter brand Buldak, sementara unsur musik dan visual dianggap memiliki daya tarik yang adiktif. Penyebaran konten secara organik di berbagai platform digital juga terus meningkat sejak peluncurannya.
Pencapaian 100 juta views ini sekaligus menandai transformasi Buldak dari sekadar brand makanan menjadi ikon budaya global. Dengan membawa nilai self-expression dan confidence, Buldak dinilai berhasil membangun keterlibatan emosional sekaligus fandom yang kuat di kalangan Gen Z.
Member BOYNEXTDOOR, Myung Jae-hyun, bahkan turut mengungkapkan antusiasmenya atas capaian tersebut melalui siaran langsung di media sosial pada 17 April lalu.
Kampanye ini juga menjadi momentum debut resmi karakter baru bernama Peppo yang dikembangkan oleh Samyang AANI ke dalam ekosistem Buldak. Karakter dengan konsep “unpredictable chaos engine” itu terinspirasi dari pet peeves dan diperkenalkan melalui beragam konten digital seperti musik, challenge, hingga meme.
Perwakilan Samyang Foods menyebut kampanye HTMX dirancang untuk menerjemahkan karakter pedas khas Buldak menjadi bentuk ekspresi diri yang penuh percaya diri.
“Ke depan, kami akan terus memperkuat posisi sebagai global mega-brand melalui konten inovatif yang relevan dengan gaya hidup konsumen,” ujar perwakilan perusahaan.
