Toy Story 5 menjadi salah satu film yang paling dinantikan tahun ini. Bagi banyak orang, kisah Woody, Buzz Lightyear, dan kawan-kawan bukan sekadar tontonan, melainkan juga bagian dari masa kecil yang penuh nostalgia.
Antusiasme penonton terhadap film terbaru Disney dan Pixar tersebut pun terlihat dari pencapaiannya di box office. Menurut laporan The Wrap, Toy Story 5 masih bertahan di posisi puncak box office Amerika Utara pada akhir pekan menjelang libur 4 Juli, mengungguli Supergirl dari Warner Bros. dan DC.
Kesuksesan serupa juga terjadi di Indonesia. Sejak tayang pada 17 Juni 2026, Toy Story 5 berhasil mengumpulkan 1.152.279 penonton dan menjadi film asing kedua yang menembus angka satu juta penonton di Indonesia tahun ini.
Demam Toy Story 5 ternyata tidak hanya terasa di bioskop. Di China, maskapai China Eastern bahkan punya cara yang jauh lebih unik untuk menyambut kehadiran film tersebut.
Alih-alih menggelar promosi di pusat perbelanjaan atau menghadirkan instalasi khusus di bioskop, China Eastern justru membawa dunia Toy Story ke dalam pesawat.
Menurut laporan China Insider, pada 13 Juni, maskapai tersebut mengubah penerbangan MU5411 yang melayani rute Shanghai Pudong menuju Chengdu Tianfu menjadi perjalanan bertema Toy Story 5. Bahkan, lebih dari 210 penumpang diajak menikmati suasana layaknya berada di dalam dunia Pixar saat terbang di ketinggian sekitar 30 ribu kaki.
Waktunya pun dipilih dengan sengaja. Penerbangan spesial tersebut berlangsung hanya beberapa hari sebelum Toy Story 5 resmi tayang di bioskop China pada 19 Juni. Sejumlah blogger film, penggemar, hingga tamu undangan ikut terbang menuju Chengdu untuk menghadiri berbagai kegiatan terkait penayangan perdana film tersebut.
Pesawat yang digunakan sebenarnya bukan pesawat baru. China Eastern menggunakan Airbus A330 bertema Disney bernama "Toy Story Happy Holiday" yang telah diperkenalkan sejak 2018 melalui kerja sama dengan Shanghai Disney Resort.
Bagian luar pesawat masih mempertahankan desain Woody dan Buzz Lightyear yang sudah menjadi ciri khasnya. Namun untuk menyambut Toy Story 5, bagian dalam kabin mendapatkan sentuhan baru.
Mulai dari langit-langit kabin, tempat penyimpanan bagasi, meja lipat, hingga penutup sandaran kepala dihiasi visual terbaru dari film tersebut. Karakter-karakter ikonik seperti Woody, Buzz Lightyear, dan Jessie tampil berdampingan dengan karakter baru dari Toy Story 5, termasuk Lilypad, sebuah tablet pintar yang menjadi salah satu tokoh baru dalam film tersebut.
Kehadiran Lilypad bukan tanpa alasan. Toy Story 5 mengangkat cerita tentang bagaimana mainan tradisional harus beradaptasi dan bersaing dengan dunia digital serta layar gadget yang kini akrab dengan kehidupan anak-anak.
Keseruan bahkan dimulai sebelum penumpang menaiki pesawat. Di Shanghai Pudong International Airport, China Eastern menghadirkan area check-in khusus bertema Toy Story lengkap dengan dekorasi karakter, boneka, dan boarding pass edisi terbatas.
Beberapa penggemar juga datang mengenakan kostum karakter seperti Woody, Bo Peep, hingga Forky sehingga suasana bandara terasa seperti acara kumpul penggemar Pixar.
Saat berada di dalam pesawat, penumpang disambut pengumuman kabin khusus bertema Toy Story 5, area foto, hingga paket hadiah terbatas yang berisi merchandise karakter dan suvenir blind box. Mereka juga bisa menonton trailer terbaru Toy Story 5 melalui layanan Wi-Fi gratis selama penerbangan.
Pengalaman tersebut bahkan tidak berhenti setelah pesawat mendarat. Area pengambilan bagasi dan lift di Chengdu Tianfu International Airport juga dihiasi visual Toy Story 5 sehingga suasana dunia Pixar tetap terasa hingga akhir perjalanan.
Bagi China Eastern, kampanye ini bukan sekadar promosi satu hari. Program tersebut merupakan bagian dari strategi yang mereka sebut sebagai "aviation + IP + cultural tourism" atau perpaduan antara penerbangan, kekayaan intelektual, dan wisata budaya.
Maskapai ini juga menawarkan berbagai paket perjalanan yang menggabungkan tiket pesawat dengan tiket Shanghai Disney Resort, tiket khusus pelajar, hingga paket perjalanan ke beberapa kota sekaligus.
