HARIAN.FAJAR.CO.ID, MAKASSAR — Setiap anak muda punya cara berbeda dalam mengekspresikan diri dan berkembang. Ada yang berani tampil mencolok, ada pula yang memilih bergerak lebih santai dan penuh perhitungan.
Perbedaan gaya tersebut justru menjadi kekuatan yang ingin diangkat Chitato dan Chitato Lite melalui kampanye terbaru, “Make The Wave You Lite” bersama grup K-pop Treasure.
Kampanye yang digelar PT Indofood Fortuna Makmur, entitas anak PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk, ini sekaligus memperkenalkan Treasure sebagai Brand Ambassador.
Kolaborasi tersebut membawa pesan bahwa generasi muda tidak harus mengikuti satu standar untuk dapat berkembang dan menunjukkan potensinya.
Head of Marketing Snack Food PT Indofood Fortuna Makmur, Harry S. Wibowo, mengatakan karakter dan cara berkembang setiap orang berbeda. Menurutnya, generasi muda kini semakin menghargai sesuatu yang autentik, kreatif, dan dekat dengan keseharian mereka.
“Kami melihat semakin banyak anak muda yang mengapresiasi sesuatu yang autentik, kreatif, dan dekat dengan keseharian mereka. Di tengah banyaknya standar dan ekspektasi yang mereka hadapi, mereka mulai percaya bahwa setiap orang punya karakter, ritme, dan cara berkembang yang berbeda,” ujarnya.
Semangat tersebut dinilai tercermin dalam diri para member Treasure. Masing-masing memiliki kepribadian dan gaya berbeda, tetapi tetap mampu tumbuh dan berkarya bersama sebagai sebuah grup.
“Melalui “Make The Wave You Lite”, Chitato dan Chitato Lite ingin menyampaikan bahwa proses mengembangkan diri tidak memiliki satu rumus. Ada yang memilih mencoba hal baru, mengasah kemampuan tertentu, maupun membangun kepercayaan diri secara perlahan,” tuturnya.
Baginya, berkembang bukan berarti harus berubah menjadi orang lain. Sebaliknya, proses tersebut merupakan perjalanan untuk menemukan versi diri yang lebih berani, percaya diri, dan siap melangkah.
Harry menambahkan, perbedaan ritme dalam berkembang merupakan hal yang wajar. Ada orang yang mampu bergerak cepat, sementara lainnya memilih melangkah perlahan dengan perhitungan, tetapi tetap konsisten.
“Treasure juga menunjukkan hal yang sama. Setiap member punya karakter dan gaya yang berbeda, namun justru perbedaan itulah yang membuat mereka kuat saat bergerak bersama,” katanya.
Pemilihan Treasure sebagai partner kampanye juga tidak terlepas dari karakter para personelnya yang beragam. Ada yang energik dan ekspresif, tetapi ada pula yang lebih tenang, playful, serius, hingga santai. Perbedaan tersebut menjadi warna yang memperkuat identitas grup.
Para member Treasure juga terlibat dalam proses kreatif dengan membawa karakter masing-masing ke dalam karya mereka. Hal itu dinilai sejalan dengan pesan kampanye yang mendorong anak muda tetap menjadi diri sendiri ketika berkarya dan berkembang.
“Semangat serupa juga coba dihadirkan melalui Chitato dan Chitato Lite. Keduanya memiliki karakter berbeda, tetapi dapat hadir dalam satu gerakan yang sama. Pesan ini kemudian dibawa untuk menggambarkan keberagaman karakter dalam lingkaran pertemanan anak muda,” ungkapnya.
Kolaborasi tersebut nantinya hadir melalui berbagai aktivitas, mulai dari video digital, konten media sosial, kegiatan komunitas, hingga pengalaman interaktif yang melibatkan konsumen dan penggemar Treasure.
Brand Manager Potato Chips Category PT Indofood Fortuna Makmur, Erwin Susanto, mengatakan kampanye tersebut diharapkan tidak berhenti pada kolaborasi antara brand dan idola K-pop, tetapi juga memberi pengalaman langsung bagi penggemar.
“Kami menyiapkan berbagai aktivitas menarik agar semangat Make The Wave You Lite bisa dirasakan langsung oleh konsumen. Jadi, fans tidak hanya melihat, tetapi juga bisa ikut dalam keseruan dan gebrakan bersama Treasure, Chitato, dan Chitato Lite,” jelasnya.
Melalui kampanye ini, Chitato dan Chitato Lite mengajak generasi muda untuk berani berekspresi, berkarya, dan terus mengembangkan diri sesuai karakter masing-masing.
Informasi mengenai rangkaian kampanye “Make The Wave You Lite” dapat diikuti melalui akun Instagram resmi @myChitato dan @itsChitatoLite.
Pesan yang dibawa sederhana: berbeda gaya bukan alasan untuk berjalan sendiri, karena setiap orang tetap bisa bergerak bersama menciptakan gebrakan yang lebih besar.(wis)
