Nojorono Raih CNBC Award 2026, Gerakan #PuntungBeruntung Tembus 62 Titik

Jakarta: Berawal dari sebuah inisiatif gerakan yang mendorong tanggung jawab pasca-konsumsi, #PuntungBeruntung berkembang menjadi gerakan yang bertumpu pada kebiasaan baik dan partisipasi publik. 

Sejak 2023, program yang digagasi Nojorono Kudus ini membuka ruang keterlibatan masyarakat melalui kehadiran Butt Collector di berbagai kota di Pulau Jawa, dibarengi dengan beragam kolaborasi lintas komunitas. 

Konsistensi dalam memperluas partisipasi tersebut mengantarkan #PuntungBeruntung meraih predikat Most Transformative Responsible Consumption & Beyond Initiative pada CNBC Indonesia Award 2026. Salah satu fondasi utama #PuntungBeruntung adalah menghadirkan praktik tanggung jawab pasca-konsumsi yang dekat dengan keseharian masyarakat. Kehadiran Butt Collector di 62 titik yang tersebar di tujuh kota di Pulau Jawa, menjadi upaya untuk mendekatkan pesan tersebut dengan aktivitas sehari-hari. 

#PuntungBeruntung memandang perubahan kebiasaan, lahir ketika masyarakat memiliki ruang untuk terlibat secara langsung. Melihat bagaimana pasca-konsumsi merupakan peluang kreatif dan bentuk adab terhadap lingkungan sekitar. Beragam kolaborasi bersama komunitas dan mitra, termasuk KICKYOURBUTT Project, semakin memperluas ruang partisipasi sekaligus menjaga relevansi gerakan ini dengan berbagai komunitas dan kelompok masyarakat yang memiliki fokus yang sama.

Eliza Susanto selaku Corporate Communication Head PT Nojorono Tobacco International menyampaikan, membangun kebiasaan baru memerlukan akses yang dekat dan mudah
dijangkau. Terlebih, untuk memantik ketertarikan terhadap sebuah gerakan, diperlukan
kemasan yang interaktif serta citra yang dianggap tren untuk menumbuhkan sense of
belonging dan willingness masyarakat. Kendati demikian, keterlibatan publik menjadi
elemen penting dalam perjalanan #PuntungBeruntung.

“Penghargaan ini menjadi apresiasi bagi seluruh pihak yang selama ini ikut mengambil bagian dalam perjalanan #PuntungBeruntung. Kami harap dengan semakin kencangnya
gaung gerakan ini, semakin banyak orang yang memahami dan menerapkan tanggung
jawab pasca-konsumsi dalam kesehariannya, sehingga perubahan dapat tumbuh dan
berlangsung secara berkelanjutan,” ungkap Eliza.
Menurut Eliza, konsistensi diperlukan untuk mendorong terbentuknya habit di tengah masyarakat, ke depan #PuntungBeruntung akan terus memperluas jangkauan titik Butt
Collector sekaligus membuka peluang kolaborasi dengan lebih banyak pemangku
kepentingan guna memperkuat partisipasi publik.

“#PuntungBeruntung akan terus berfokus memperluas akses dan kolaborasi.
Harapannya, semakin banyak orang yang terpapar gerakan ini dan berperan, maka
perubahan perilaku melalui tindakan sederhana akan membentuk kebiasaan baru yang
dijalankan secara konsisten,” tutup Eliza.