Jakarta: Switzerland Tourism menggenjot promosi pariwisata untuk meningkatkan minat wisatawan Indonesia dengan memperkenalkan beragam pengalaman wisata, mulai dari destinasi musim dingin hingga fasilitas ramah Muslim.
Upaya ini dilakukan untuk mendorong kembali kunjungan wisatawan Indonesia setelah jumlah perjalanan ke Swiss mencapai puncaknya pada 2023 dan 2024.
Pelemahan nilai tukar rupiah terhadap franc Swiss, ditambah kenaikan harga bahan bakar dan avtur, turut meningkatkan biaya perjalanan dan menjadi tantangan dalam menarik lebih banyak wisatawan Indonesia ke Swiss.
“Alasan jumlah orang yang bepergian dari Indonesia ke Swiss tidak terlalu tinggi cukup beragam. Bukan hanya karena perubahan nilai tukar antara franc Swiss dan rupiah, tetapi juga karena biaya perjalanan semakin mahal,” ujar Duta Besar Swiss yang Ditunjuk untuk Indonesia, Konstantin Obolensky, dalam Switzerland Tourism Annual Media Briefing 2026 di Jakarta, Selasa, 3 November 2026.
Meski menghadapi tantangan tersebut, Switzerland Tourism tetap optimistis menggarap pasar Indonesia. Market Representative Indonesia Switzerland Tourism, Ferani Heng, mengatakan jumlah kunjungan wisatawan Indonesia sebelumnya mencapai angka tertinggi pada 2023 dan 2024.
“Angka tertinggi kami terjadi setelah pandemi Covid-19, yakni pada 2023 dan 2024. Saat itu terjadi lonjakan besar karena Swiss menjadi salah satu destinasi Eropa yang sudah dibuka setelah pandemi,” kata Ferani.
Ia menjelaskan tingginya minat masyarakat untuk kembali berlibur saat itu turut mendorong peningkatan kunjungan wisatawan ke Swiss. Pihaknya kini berupaya mengembalikan jumlah kunjungan ke tingkat tersebut.
“Kami sedang berupaya mengejar kembali angka kunjungan pascapandemi. Namun, kami tidak menetapkan target khusus. Kami hanya ingin menginspirasi masyarakat untuk terus berkunjung ke Swiss,” ujar Ferani.
Ferani menyebut Indonesia saat ini berada di posisi kelima di antara lima negara Asia Tenggara yang menjadi pasar Switzerland Tourism. Ia menilai pelemahan mata uang Indonesia dan sejumlah persyaratan perjalanan turut menjadi tantangan bagi wisatawan. Wisata Ramah Muslim Di tengah upaya menarik wisatawan Indonesia, Switzerland Tourism turut mempromosikan Swiss sebagai destinasi ramah Muslim melalui fasilitas makanan halal dan akomodasi yang mengakomodasi kebutuhan wisatawan Muslim.
“Swiss tidak memiliki sertifikasi halal, tetapi beberapa hotel menyediakan daging bersertifikat halal yang didatangkan dari luar Swiss, sementara situs web kami juga memiliki filter untuk menemukan tempat-tempat ramah Muslim,” ujar Ferani.
Di sisi lain, Obolensky menyoroti kemudahan transportasi umum di Swiss sebagai salah satu daya tarik bagi wisatawan. Pengunjung dapat menjelajahi berbagai wilayah menggunakan kereta dan bus.
“Transportasi umum merupakan cara terbaik untuk berkeliling. Infrastruktur transportasi publik di negara kami berjalan dengan sangat baik dan kami tentu mendorong para wisatawan untuk memanfaatkannya,” kata Obolensky.
Melalui tema “Beyond the Snow: A Swiss Winter for the Senses”, Switzerland Tourism juga ingin memperkenalkan pengalaman wisata Swiss yang lebih beragam. Wisatawan dapat menikmati panorama pegunungan Alpen, kota-kota bersejarah, museum, festival budaya, hingga kuliner khas seperti fondue.
Obolensky mengatakan Swiss menawarkan beragam pengalaman yang dapat dikombinasikan dalam satu perjalanan, mulai dari mengunjungi kota dan museum hingga menikmati kawasan bersalju.
“Swiss adalah negara yang sangat beragam. Anda bisa mengunjungi kota, menikmati berbagai museum, atau menghadiri festival. Satu atau dua hari kemudian, Anda sudah bisa menikmati salju, bermain ski, atau sekadar berjalan kaki sambil menghirup udara pegunungan yang segar,” pungkas Obolensky.
Swiss Genjot Promosi Pariwisata untuk Tingkatkan Minat Wisatawan Indonesia
