Fenomena tren pop culture di ranah kuliner semakin kuat setelah Pizza Hut Indonesia resmi meluncurkan kolaborasi “Slices of Joy with Molly” bersama POP MART, menghadirkan menu dan merchandise berwarna cerah yang dirancang untuk menciptakan pengalaman makan yang playful. Kampanye ini berlangsung di seluruh Pizza Hut Restaurant, Pizza Hut Delivery, dan Pizza Hut Ristorante sejak 17 November 2025 hingga awal 2026, menghadirkan sajian berwarna pink, hijau, dan visual khas karakter Molly yang digemari generasi muda.
Kolaborasi ini menempatkan pengalaman visual sebagai daya tarik utama, sejalan dengan meningkatnya minat anak muda terhadap karakter kolektibel dan tren social-media-worthy dining. Head of Brand and Innovation Pizza Hut Indonesia, Astari Fitriani menjelaskan bahwa inisiatif ini dihadirkan sebagai bagian dari upaya memperkaya pengalaman makan yang relevan dengan gaya hidup saat ini.
“Kolaborasi ini merupakan wujud komitmen Pizza Hut Indonesia dalam menghadirkan pengalaman kuliner yang kreatif dan relevan dengan gaya hidup saat ini, sekaligus menegaskan peran kami untuk terus hadir di berbagai momen kebersamaan masyarakat,” ujar Astari.
Ia menambahkan bahwa energi ceria Molly diharapkan dapat membawa pengalaman makan yang lebih menyenangkan bagi pelanggan.
Marketing Manager POP MART Indonesia, Salli Sabarrang menyampaikan bahwa kolaborasi ini membuka cara baru bagi penggemar untuk menikmati karakter Molly dalam keseharian.
“Sebagai figur ikonik POP MART, Molly dikenal percaya diri, imajinatif, ceria, dan selalu membawa warna ke mana pun ia hadir. Karena itu, melihat Molly hadir di meja makan bersama Pizza Hut Indonesia merupakan hal yang sangat exciting bagi kami,” ujar Salli.
Menurutnya, kampanye ini memungkinkan penggemar merasakan Molly tidak hanya melalui figur kolektibel, tetapi juga melalui hidangan yang terinspirasi darinya.
Tren kolaborasi antara brand F&B dan dunia pop culture terus berkembang secara global, mengikuti pertumbuhan pasar collectibles yang diproyeksikan meningkat hingga 2033. Sejalan dengan itu, Pizza Hut Indonesia memperkenalkan rangkaian menu dengan warna dan bentuk yang mencerminkan karakter Molly, termasuk pizza berwarna pink, pasta dengan sentuhan eksperimental, minuman matcha hijau, serta dessert berbahan durian Musangking. Seluruh menu dirancang dengan pendekatan visual yang kuat, mengikuti preferensi konsumen muda yang mencari sajian imersif dan estetik.
Untuk memperkuat pengalaman kampanye, Pizza Hut menghadirkan merchandise eksklusif seperti stiker, gantungan tas, totebag, dan cushion melalui paket bundling maupun program top spender di website dan aplikasi resmi. Selama periode kampanye, roadshow di beberapa pusat perbelanjaan juga digelar untuk membawa nuansa playful Molly ke ruang publik dan menemani momen liburan pelanggan.
