Provinsi Sulawesi Utara ternyata merupakan salah satu pasar penting bagi PT Astra Daihatsu Motor (ADM). Ini dibuktikan dengan market share pabrikan untuk wilayah Manado dan Bitung yang okupansinya mencapai 29 persen.
Domestic Marketing Division Head PT ADM, Budi Mahendra mengatakan penjualan di daerah Bitung memberikan kontribusi terbesar ke-4 dari sekitar 15 kota dan kabupaten yang berada di pulau Sulawesi.
"Kami juga di sini mengapresiasi atas kepercayaan masyarakat Sulawesi Utara dan Bitung, karena kalau kami lihat performa Daihatsu di Bitung sangat baik sekali," kata Budi ditemui saat sela Daihatsu Kumpul Sahabat Bitung 2025, Sabtu (13/12/2025).
Lebih lanjut, Budi bilang posisi Daihatsu di daerah penghasil ikan Cakalang terbesar di nusantara itu berada pada peringkat ke-2. Pangsa pasar 29 persen di Sulawesi Utara disebutnya melewati capaian nasional sebesar 16,9 persen secara year-to-date.
Marketing & Customer Relation Division Head PT Astra International - Daihatsu Sales Operation, Tri Mulyono menambahkan model-model paling digemari konsumen Sulawesi Utara yaitu Daihatsu Gran Max dan Sigra.
"Kalau di Manado, Bitung itu kebetulan 28 persen (penjualan) Gran Max. Lalu 24 persen adalah Sigra, kemudian Ayla itu 22 persen, dan 11 persennya adalah Terios. Mayoritas memang pembeli mobil pertama," papar Tri ditemui di tempat yang sama.
Gran Max disebutnya jadi tulang punggung penjualan karena secara demografi, Sulawesi Utara cukup banyak ketersediaan sumber hasil bumi seperti pertanian dan perikanan. Kemudian Sigra pada segmen penumpang jadi pilihan tepat untuk keluarga muda pembeli pertama.
"Jadi memang kebutuhan terkait dengan sarana pengangkutan yang size-nya low. Ini memang Gran Max pikap mendapatkan apresiasi yang cukup baik. Jadi setiap bulannya 28 persen dari penjualan kami di Manado, Bitung itu didapatkan dari Gran Max pikap," tukas Tri.
Data Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia atau Gaikindo, penjualan wholesales (distribusi dari pabrik ke diler) Daihatsu selama Januari hingga November totalnya sudah mencapai 118.774 unit.
Pun penyaluran retail atau dari diler ke konsumen langsung yang perolehannya berjumlah 125.280 unit dengan pangsa pasar 16,9 persen. Membuatnya duduk di posisi ke-2 klasemen sebagai merek terlaris roda empat atau lebih.
