Kenyamanan berpakaian dari dalam menjadi bagian penting gaya hidup modern. Beauty, berangkat dari kebutuhan tersebut, brand pakaian dalam La Paris menegaskan posisinya sebagai penyedia solusi kenyamanan sehari-hari bagi keluarga Indonesia melalui rangkaian innerwear yang dirancang fungsional, nyaman, dan terjangkau.
Berdiri sejak 2015 di Surabaya, La Paris berkembang dengan visi menjadikan pakaian dalam sebagai fondasi aktivitas harian, bukan sekadar pelengkap.
La Paris merancang produknya untuk berbagai segmen usia, mulai dari remaja hingga dewasa, termasuk pilihan ukuran jumbo.
Pendekatan ini diwujudkan melalui konsep Head-to-Toe Comfort, yang mencakup bra, celana dalam wanita, pria, dan anak-anak.
“Kami tidak hanya menjual pakaian dalam; kami menjual kenyamanan yang mendukung gaya hidup aktif masyarakat Indonesia,” ujar Direktur Brand La Paris, Russell.
Di tengah pasar yang sering menempatkan konsumen pada pilihan antara harga murah atau kualitas, La Paris memilih pendekatan keseimbangan.
Konsep sweet spot diterapkan dengan menggabungkan desain yang relevan dengan daya tahan material, tanpa membebani anggaran keluarga.
Salah satu teknologi yang digunakan adalah spandex premium dengan recovery tinggi, sehingga material tetap kembali ke bentuk semula meski dicuci berulang kali.
“Ini bukan sekadar produk, tetapi investasi kenyamanan jangka panjang,” jelas Russell.
Dari sisi fungsi, La Paris menyesuaikan material dan desain dengan kebutuhan tiap segmen. Produk anak mengutamakan bahan hypoallergenic, sementara lini pria menitikberatkan pada breathability dan ketahanan. Untuk perempuan, aspek kelembutan dan estetika berjalan beriringan.
Desain ergonomis menjadi ciri utama. Innerwear dirancang untuk “memeluk” tubuh tanpa mengikat, sehingga nyaman digunakan seharian, termasuk saat beraktivitas fisik ringan hingga sedang.
Materialnya juga mendukung penyerapan keringat, menjaga kenyamanan dalam rutinitas harian.
Tren global minimalist comfort turut memengaruhi desain La Paris. Tampilan bersih, elegan, dan timeless dipilih agar innerwear tetap relevan dengan berbagai gaya busana.
Dalam strategi konsumennya, La Paris memfokuskan pendekatan pada segmen ibu muda modern sebagai pengambil keputusan utama keluarga.
“Kami memenangkan hati ibu untuk memenangkan seluruh keluarga,” ujar Russell.
Bra kemudian ditetapkan sebagai produk unggulan dengan standar teknis tertinggi, sejalan dengan pesan bahwa kenyamanan dan rasa percaya diri dimulai dari fondasi yang tepat.
Sebagai bagian dari pengembangan bisnis, La Paris juga mengumumkan program kemitraan “La Paris Goes to Thailand 2026” bagi distributor dan agen yang memenuhi target periode 1 Desember 2025 hingga 30 November 2026.
