Beauty, live streaming kini menjadi gaya baru belanja fashion seiring diluncurkannya inisiatif Fashion Playground oleh TikTok Shop by Tokopedia di Pondok Indah Mall 3, Jakarta, Sabtu (10/1/2025).
Program yang diperkenalkan sejak pertengahan 2025 ini menyoroti bagaimana siaran langsung mampu mendorong transaksi brand peserta rata-rata 86,62%, sekaligus menjawab kebutuhan konsumen akan pengalaman belanja yang interaktif dan real-time.
Inisiatif ini hadir di tengah pertumbuhan industri fesyen nasional yang mencatat kontribusi 6,96% terhadap PDB industri pengolahan nonmigas pada triwulan II-2025, naik 1,6% secara tahunan.
Sektor fesyen juga menyerap jutaan tenaga kerja dan menjadi kategori terbesar dalam e-commerce Indonesia dengan kontribusi sekitar 16i total transaksi, menegaskan perannya dalam ekonomi sekaligus gaya hidup masyarakat.
Tri Boby Candra, Cluster Leader Tokopedia and TikTok E-Commerce Indonesia, menjelaskan bahwa perubahan perilaku belanja terlihat jelas dalam kategori fesyen.
“Fesyen terus menjadi salah satu kategori dengan permintaan tertinggi. Pada Ramadan 2025, misalnya, kenaikan transaksi hijab, celana pria, pakaian dan sepatu wanita mencapai lebih dari 2 kali lipat dibandingkan Ramadan 2024. Untuk memperkuat rantai nilai industri fesyen secara menyeluruh dan mendorong pertumbuhan jangka panjang, kami menginisiasi TikTok Shop by Tokopedia Fashion Playground sebagai wadah pemberdayaan brand, desainer, affiliate content creator, serta pencinta produk fesyen,” ujarnya.
Fashion Playground memadukan kekuatan konten video TikTok dengan pengalaman belanja daring yang aman. Praktiknya, Beauty bisa menyaksikan runway show yang disiarkan live, menjelajah bazar brand terkurasi, mengikuti live streaming booth, hingga menyimak kolaborasi kreator dan brand melalui creator matchmaking. Format ini menghadirkan pengalaman belanja yang tidak lagi pasif, melainkan dialog dua arah.
Seiring melonjaknya nilai transaksi e-commerce dari Rp205,5 triliun pada 2019 menjadi Rp487,01 triliun pada 2024, aspek keamanan turut menjadi perhatian.
“Pengalaman #BelanjaAman di TikTok Shop by Tokopedia Fashion Playground menjadi fondasi penting dalam membangun loyalitas jangka panjang, khususnya di kategori fesyen,” kata Boby.
Beragam brand lokal dan modest fashion turut berpartisipasi, termasuk SAKURA BARU. H. Firman, pemilik brand tersebut, mengatakan, “TikTok Shop by Tokopedia Fashion Playground membantu kami membangun momen jelang Ramadan, di mana minat konsumen terhadap fashion muslim meningkat. Lewat fashion show saat acara, live streaming 24 jam, dan kolaborasi dengan kreator, SAKURA BARU optimis bisa memaksimalkan peluang visibilitas dan penjualan koleksi terbaru kami.”
