Bisnis.com, JAKARTA - Kolaborasi lintas merek menjadi strategi penting bagi pelaku usaha untuk memperluas pasar sekaligus memperkuat positioning. Pendekatan ini juga dilakukan brand parfum lokal Aniverable yang berkolaborasi bersama Barbie, ikon global yang identik dengan feminitas dan kebebasan berekspresi, melalui peluncuran koleksi parfum dan body care.
Owner Aniverable Tasya Revina mengatakan, kolaborasi ini menjadi bagian dari strategi jangka panjang untuk memperkuat daya saing brand lokal di tengah persaingan industri fragrance yang semakin padat.
“Kolaborasi berkelanjutan harus dibangun di atas kesamaan visi, nilai, dan standar kualitas, bukan sekadar menggabungkan dua nama besar,” ujarnya.
Aniverable merupakan merek parfum lokal pertama yang menggandeng Barbie, yang sebelumnya telah berkolaborasi dengan sejumlah merek internasional di sektor fesyen dan gaya hidup.
Dari sisi produk, Barbie X Aniverable menghadirkan empat lini utama, yakni extrait de parfum, body lotion, shower gel, dan hair perfume. Kehadiran lini body care menandai langkah ekspansi Aniverable ke kategori baru, melampaui fokus awalnya sebagai brand extrait de parfum.
Langkah ini mencerminkan upaya diversifikasi portofolio sekaligus adaptasi terhadap perubahan perilaku konsumen yang semakin mengutamakan pengalaman perawatan tubuh yang menyeluruh.
Baca Juga
- Cerita Irene Kristi dan Devy Natalia Bangun Brand Fashion Lokal Bohopanna
- Sanane, Brand Fashion Lokal yang Dibangun Sejak di Kampus
- 225 Brand Fashion, Kosmetik, dan Wewangian Lokal Tampil di The BFF Festival, Dimulai Hari Ini!
“Melalui kolaborasi ini, kami ingin membangun apa yang kami sebut sebagai complete perfume ritual. Ini menjadi langkah kami keluar dari zona nyaman sekaligus bagian dari pengembangan ekosistem fragrance,” ujar Tasya.
Menurutnya, seluruh produk diformulasikan agar memberikan pengalaman wangi yang konsisten dan tahan lama, termasuk penyesuaian terhadap iklim tropis Indonesia.
Secara bisnis, ekspansi ke body care membuka peluang pertumbuhan baru. Produk seperti shower gel dan body lotion memiliki siklus pembelian yang lebih cepat dibandingkan parfum, sehingga berpotensi meningkatkan frekuensi transaksi dan memperkuat loyalitas konsumen.
Untuk mendorong adopsi lintas kategori, Aniverable juga menghadirkan paket bundling yang menggabungkan beberapa produk dalam satu set. Strategi harga turut menjadi bagian dari positioning brand.
Rangkaian Barbie X Aniverable dipasarkan mulai dari Rp159.000 untuk produk body care dan Rp459.000 untuk extrait de parfum. Manajemen menyebut harga tersebut disesuaikan dengan kualitas bahan baku dan proses produksi, termasuk penggunaan fragrance oil impor dari Spanyol serta tahapan uji stabilitas untuk memastikan performa aroma tetap optimal.
Dari sisi branding, seluruh konsep desain dikembangkan secara internal oleh tim kreatif Aniverable. Pendekatan ini menunjukkan kesiapan kapabilitas internal perusahaan dalam mengelola kolaborasi berskala besar.
Palet warna Barbie Pink yang ikonik dipadukan dengan elemen emas khas Aniverable untuk menjaga kesinambungan identitas kedua merek, sekaligus menyasar konsumen perempuan urban dengan preferensi estetika modern.
Tasya menyebut kerja sama ini sebagai salah satu kolaborasi terbesar Aniverable dalam lima tahun terakhir dan menjadi sinyal kesiapan brand lokal untuk bersaing di pasar internasional.
“Kolaborasi ini menjadi pernyataan bahwa brand lokal memiliki kapasitas untuk bermain di level global dengan standar yang setara,” ujarnya.
Peluncuran Barbie X Aniverable mendapat respons positif dari pasar, tercermin dari tingginya antusiasme publik dan kehadiran berbagai figur publik serta influencer. Namun, bagi Aniverable, keberhasilan kolaborasi ini tidak hanya diukur dari eksposur, melainkan dari keberlanjutan penjualan dan penguatan brand equity dalam jangka panjang.
Dengan memperluas kategori produk dan memperkuat ekosistem fragrance, Aniverable menargetkan dapat terus meningkatkan daya saing di tengah industri parfum dan body care yang semakin kompetitif.
