Berburu barang di outlet menjadi alternatif berbelanja yang sudah lama dilakukan konsumen Indonesia. Factory outlet maupun premium outlet menjamur, menawarkan produk bermerek dengan harga terjangkau.
Barang di outlet biasanya terbagi dalam beberapa kategori, salah satunya past season stock yang berupa barang asli sisa stok butik yang tidak laku di musim sebelumnya. Stok produk ini merupakan barang asli tapi berasal dari stok lama yang timeless.
Sejumlah outlet juga menjual Made-for-Outlet (MFO), yaitu produk yang dibuat khusus untuk lini outlet dengan biaya produksi yang lebih rendah. Nah, barang MFO kerap dikira barang butik yang diskon besar, padahal barang outlet dibuat spesifik dengan bahan premium ekonomis.
Barang jenis ini merupakan barang asli, namun tak sedikit yang menganggap barang outlet adalah barang palsu atau KW.
Tren Terbaru vs Nilai EkonomisKemunculan outlet bisa ditelusuri jejaknya pada tahun 1930-an. Dikutip dari Harvard Business School, outlet konvensional mulai muncul dekat kawasan pabrik dan menjual barang cacat produksi. Mereka bahkan menjualnya kepada pekerja mereka sendiri.
Namun, saat ini banyak yang menjual barang yang sengaja diproduksi khusus untuk lini outlet, bukan barang sisa yang tidak laku di butik. Jadi, sebetulnya outlet resmi tidak menjajakan produk palsu.
Peneliti Marketing Donald K. Ngwe dalam laman tersebut menjelaskan bahwa secara demografis, konsumen di butik retail maupun di outlet sebetulnya hampir identik. Yang membedakan mereka adalah kesediaan menempuh perjalanan dan persepsi terhadap kualitas.
Menurut Donald, konsumen yang membeli di outlet adalah mereka yang bersedia menempuh jarak demi mendapatkan harga lebih terjangkau, sebab outlet biasanya terletak cukup jauh dari pusat kota.
Sementara terkait kualitas, dalam konteks fesyen, kualitas sering dipersepsikan sebagai kebaruan desain. Donald dalam penelitiannya menemukan bahwa mereka yang sangat peduli tren terbaru biasanya malas menempuh perjalanan jauh untuk mendapatkannya dan berlaku sebaliknya.
Selain soal orisinalitas, hal penting yang konsumen perhatikan adalah kualitasnya. Sejumlah outlet menawarkan konsep kurasi, di mana produk yang ditampilkan merupakan hasil kurasi ketat. Misalnya pada brand-brand mewah, mereka hanya mengambil stok sisa yang modis serta kondisi terbaik, sehingga tetap eksklusif dan bukan sekadar tidak laku.
Praktik ini dilakukan oleh Value Retail, sebuah perusahaan yang menaungi beberapa outlet paling mewah di dunia, melakukan kurasi ketat pada level pemilihan brand. Tak semua merek bisa masuk dan memastikan standar kualitas tinggi, namun ditawarkan dengan harga lebih terjangkau dari butik.
Outlet yang kredibel juga mempunyai kelengkapan packaging yang baik dan orisinal. Penataan ruang pun rapi dan nyaman bagi pengunjung.
Seperti di BlibliStyle Outlet, outlet modern dengan produk terkurasi, transparan, dan pasti orisinal. Berburu outfit, tas dan sepatu di sini jadi bukan sekadar berburu diskon saja, melainkan jadi destinasi lifestyle dengan pilihan gaya beragam dan tentunya harga yang lebih menarik.
Brand pilihan seperti Nike, Converse Vans, Adidas dan lain-lain bisa kamu coba langsung di toko fisik demi kenyamanan berbelanja yang maksimal dan bikin keputusan belanja lebih pasti. Dengan jaminan produk pasti orisinal dan terkurasi, belanja di outlet kini menjadi pilihan cerdas tanpa mengorbankan kualitas!
