Selama bulan Ramadan, perubahan pola makan dan minum tidak hanya berdampak pada energi tubuh, tetapi juga kondisi kulit. Berkurangnya asupan cairan dalam waktu yang panjang membuat kulit lebih rentan mengalami dehidrasi.
Kondisi ini pun dapat memicu “kulit tandus”, istilah yang merujuk pada kulit sangat kering yang jika dibiarkan dapat berkembang menjadi kasar, kusam, mengelupas, bahkan mengalami peradangan.
Untuk itu, menjaga hidrasi kulit selama berpuasa perlu dilakukan dari dua sisi. Dari dalam, tubuh memerlukan asupan cairan yang cukup saat sahur dan berbuka untuk membantu menjaga keseimbangan cairan secara keseluruhan. Sementara dari luar, perawatan kulit tubuh berperan penting dalam mempertahankan kelembapan lapisan terluar kulit yang cenderung menurun ketika tubuh kekurangan cairan.
Fenomena ini mendorong sejumlah brand perawatan tubuh menghadirkan pendekatan edukatif yang relevan dengan kebutuhan selama Ramadan. Salah satunya dilakukan oleh Vaseline melalui kampanye tematik #JamBukaVaseline yang dikemas dalam pameran imersif bertajuk “Gluta-Hya Hydration Clinic” digelar berkolaborasi dengan HALUU World serta SKIN+ Clinic.
Melalui kampanye ini, Vaseline menyoroti pentingnya menjaga kelembapan kulit selama bulan puasa. Konsep “berbuka puasa untuk kulit” diangkat sebagai metafora bahwa hidrasi kulit tidak perlu menunggu waktu tertentu, melainkan dapat dilakukan kapan saja ketika kulit terasa kering atau kehilangan kelembapan.
Rohit Pathak, Vice President Marketing Beauty & Wellbeing Unilever Indonesia menyampaikan bahwa pendekatan berbasis sains menjadi fondasi dari kampanye ini. Menurutnya, edukasi yang teruji secara klinis diperlukan di tengah derasnya arus informasi perawatan kulit yang beredar di ruang digital.
"Kampanye #JamBukaVaseline turut didukung oleh produk berbasis sains serta pengalaman interaktif yang dirancang untuk membantu pengunjung memahami pentingnya hidrasi kulit selama puasa," ujarnya.
Seiring dengan peluncuran kampanye tersebut, diperkenalkan pula inovasi produk terbaru, Vaseline Gluta-Hya Smoothing Perfector. Produk ini diposisikan sebagai body serum dengan pendekatan yang terinspirasi standar perawatan klinik kecantikan, menggabungkan teknologi pencerahan, hidrasi, serta eksfoliasi ringan untuk membantu mengatasi kulit kering dan kusam.
Pameran Imersif yang Gabungkan Beauty dengan TeknologiDi event ini, pengunjung akan dimanjakan dengan berbagai aktivitas multi sensorial yang menginspirasi pentingnya kulit terhidrasi sebagai kunci untuk mendapatkan kulit yang mulus dan glowing di bulan Ramadan.
Pengunjung memulai dengan sesi pemeriksaan kondisi kulit untuk mengetahui tingkat hidrasi dan kebutuhan perawatan masing-masing. Setelah itu, mereka memasuki area instalasi yang menggambarkan suasana padang pasir sebagai representasi kulit dehidrasi. Di dalamnya terdapat Clinical Tunnel, sebuah lorong interaktif yang menampilkan demonstrasi produk sekaligus simulasi efek kulit kering.
Perjalanan kemudian berlanjut ke area The Smoothness Slide dan Hydration Pool. Pada zona ini, instalasi visual dan pengalaman sentuhan dirancang untuk menggambarkan transformasi tekstur kulit dari kondisi kasar menjadi lebih halus dan lembap. Konsep tersebut dimaksudkan untuk memberikan gambaran visual mengenai pentingnya menjaga hidrasi lapisan epidermis.
Selanjutnya, pengunjung tiba di Hya Station, area istirahat yang menyediakan minuman segar sekaligus kesempatan mencoba produk secara langsung. Perjalanan diakhiri di Hydration Clinic with SKIN+, di mana pengunjung dapat berkonsultasi serta memperoleh perawatan kulit tanpa biaya dari tim profesional SKIN+ Clinic yang berada di bawah naungan EUROMEDICA Group.
Selain instalasi fisik, pameran ini juga memanfaatkan teknologi analisis kulit berbasis kecerdasan buatan melalui sistem Vaseline RoboDerm AI. Teknologi tersebut berinteraksi dengan pengunjung untuk menganalisis kondisi kulit dan memberikan rekomendasi produk sesuai kebutuhan masing-masing.
Pendekatan ini mencerminkan tren industri kecantikan yang semakin mengintegrasikan teknologi personalisasi dalam pengalaman konsumen.
Rangkaian acara turut dilengkapi dengan sesi live streaming belanja bersama Shopee, penjualan produk di gerai Watsons, photo booth, serta talk show dan workshop yang melibatkan komunitas kecantikan dan pengunjung pusat perbelanjaan.
Pameran ini juga dihadiri oleh beauty content creator Tasya Farasya. Ia menilai bahwa kondisi kulit kering selama Ramadan memang kerap dialami banyak orang karena tubuh membutuhkan hidrasi ekstra. Menurutnya, perawatan tubuh perlu mendapat perhatian yang sama seperti perawatan wajah, terutama ketika aktivitas tetap padat selama bulan puasa.
“Aku pribadi happy banget karena sekarang kulitku terasa lebih terhidrasi, halus, dan glowing. Di kampanye #JamBukaVaseline ini, aku mau ajak semua beauty enthusiasts untuk tetap kasih perhatian ke kulit tubuh kita kapan pun dibutuhkan, karena tampil fresh dan confident itu dimulai dari rasa nyaman sama diri sendiri. So yes, let's say no to kulit tandus, karena kita deserve kulit yang sehat, lembap, dan terawat, especially during Ramadan sampai Lebaran,” ujarnya.
Buat kamu yang penasaran, pameran 'Gluta-Hya Hydration Clinic' ini berlangsung di Atrium Mall Kota Kasablanka pada 20 Februari hingga 1 Maret 2026.
