Tren minuman berbasis teh panggang (roasted tea) kian menguat di Asia, seiring pergeseran preferensi konsumen terhadap minuman yang menghadirkan rasa nyaman sekaligus pengalaman menikmati teh yang lebih personal. Salah satu varian yang tengah naik daun adalah hojicha, teh Jepang dengan karakter aroma panggang yang lembut dan kandungan kafein lebih rendah. Momentum ini dimanfaatkan oleh CHAGEE dengan meluncurkan menu musiman Hojicha Genmai Milk Tea di seluruh Indonesia mulai 20 Maret 2026.
General Manager CHAGEE Indonesia, Adinda Yozari, mengatakan popularitas hojicha menunjukkan tren global yang kuat dan relevan dengan kebutuhan konsumen saat ini. “Di CHAGEE, kami selalu memperhatikan bagaimana tren teh terus berkembang sekaligus melihat pengalaman baru apa yang ingin ditemukan oleh para konsumen kami,” ujarnya.
“Hojicha sendiri telah menunjukkan momentum yang kuat secara global, dan kami melihat bahwa inilah saat yang tepat untuk memperkenalkannya di Indonesia. Kami ingin menghadirkannya dengan cara yang tepat — mulai dari pemilihan bahan, proses peracikan, hingga pengalaman menikmati teh yang kami tawarkan.”
Produk ini diracik dari daun teh yang dipetik saat musim Grain Rain, periode optimal ketika daun berada pada tingkat kelembutan dan rasa terbaik. Daun tersebut kemudian melalui proses triple-roasting untuk mengurangi rasa pahit, memperkaya aroma, serta menghasilkan akhir rasa yang bersih. Racikan ini dipadukan dengan biji-bijian Wuchang panggang yang memberikan sentuhan manis alami, menghasilkan warna amber jernih dengan karakter rasa yang lembut dan seimbang.
Peluncuran hojicha juga didorong oleh perubahan gaya hidup konsumen urban yang mencari momen jeda di tengah kesibukan. Dengan profil rasa yang ringan dan tidak sepat, hojicha dinilai mampu menghadirkan sensasi relaksasi saat dikonsumsi. CHAGEE mengemas pendekatan ini melalui konsep The Art of Lightness, yang menempatkan teh sebagai medium untuk menikmati ketenangan sederhana dalam rutinitas harian.
Untuk memperkuat pengalaman tersebut, CHAGEE menggelar berbagai aktivasi di Jakarta sepanjang Maret hingga April, seperti Art of Lightness Corner, pengalaman in-store sampling, hingga pop-up wellness bertajuk CHAGEE Zenspace. Perusahaan juga merilis merchandise edisi terbatas yang terinspirasi dari konsep tersebut, termasuk tea-scented sachet charm, lilin aromaterapi, canvas tote bag, dan thermal tumbler, yang tersedia melalui gerai maupun aplikasi resmi selama persediaan masih ada.
