Beauty, hair tools kini tak lagi sekadar alat styling, tetapi telah menjadi bagian dari gaya hidup modern perempuan urban yang mengutamakan kepraktisan, kecepatan, dan ekspresi diri. Tren ini terlihat dari meningkatnya minat terhadap styling mandiri di rumah, seiring kebutuhan akan solusi yang efisien di tengah rutinitas padat.
Di Indonesia, perkembangan industri kecantikan dan personal care turut mendorong perubahan ini. Data menunjukkan sekitar 65% konsumen mempertimbangkan kemudahan penggunaan sebagai faktor utama, sementara 52% lainnya memprioritaskan fitur yang lebih advanced serta fleksibilitas dalam styling. Hal ini menandakan bahwa Beauty kini tidak hanya mencari hasil, tetapi juga pengalaman yang praktis dan relevan dengan keseharian.
Menjawab kebutuhan tersebut, brand lokal BLIV hadir sejak Februari 2026 dengan konsep hair tools yang menggabungkan teknologi dan personalisasi. Produk ini dirancang untuk mendukung rutinitas harian yang cepat tanpa mengabaikan kesehatan rambut.
Senior Brand Development Manager BLIV, Adella Andiesta, menjelaskan bahwa fungsi hair tools kini telah bergeser.
“Seiring dengan perkembangan tersebut, kami melihat adanya pergeseran kebutuhan konsumen, di mana hair tools kini tidak hanya berfungsi sebagai alat styling, tetapi juga menjadi bagian dari rutinitas yang mendukung efisiensi hair routine. Melalui BLIV, kami ingin menghadirkan solusi yang menggabungkan teknologi tinggi dengan pendekatan yang lebih personal dan relevan dengan gaya hidup masa kini,” ujarnya.
Salah satu inovasi yang ditawarkan adalah hair dryer dengan motor brushless DC 110.000 RPM yang mampu mengeringkan rambut dalam waktu kurang dari lima menit. Teknologi ini menjawab kebutuhan perempuan dengan mobilitas tinggi yang membutuhkan hasil cepat tanpa harus menghabiskan banyak waktu.
Tak hanya cepat, aspek kesehatan rambut juga menjadi perhatian. Teknologi 2 Billion Plasma Ion yang menggabungkan ion negatif dan positif membantu menjaga keseimbangan rambut saat styling. Hasilnya, rambut terasa lebih halus, bebas frizz, tetap lembap, serta tampak sehat dan berkilau.
Untuk mendukung kenyamanan penggunaan, perangkat ini dilengkapi intelligent heat sensor, pengaturan suhu dan kecepatan angin, hingga fitur self-cleaning. Seluruh fitur ini dirancang agar penggunaan lebih praktis dan intuitif dalam rutinitas harian.
Menariknya, hair tools kini juga menjadi medium ekspresi diri. BLIV menghadirkan empat pilihan warna dengan karakter berbeda, mulai dari Ashley (hitam) yang tegas, Sandy (cream) yang hangat, Rosie (pink) yang ekspresif, hingga Jade (hijau) yang visioner. Pendekatan ini membuat alat styling terasa lebih personal bagi penggunanya.
Perkembangan ini juga didukung oleh platform omnichannel seperti Sociolla yang melihat pertumbuhan signifikan di kategori hair care. Co-founder & CMO Sociolla, Chrisanti Indiana, menyebut minat terhadap perawatan rambut semakin meningkat dalam satu tahun terakhir.
“Dalam satu tahun terakhir, kami melihat pertumbuhan di kategori hair care, yang menunjukkan meningkatnya minat terhadap perawatan dan styling rambut yang lebih menyeluruh. Kehadiran hair tools dengan teknologi yang lebih advanced menjadi pelengkap penting dalam ekosistem ini. Kami juga senang dapat menjadi platform pertama bagi BLIV untuk hadir dan melengkapi kebutuhan hair tools konsumen kami,” ujarnya.
Dengan tren ini, hair tools kini menjadi bagian penting dalam rutinitas perempuan modern yang mengutamakan efisiensi, kesehatan rambut, sekaligus identitas personal dalam keseharian.
