Memasuki usia 50 tahun, The Body Shop menegaskan relevansinya di industri kecantikan global dengan menggabungkan kekuatan brand legacy dan sentuhan nostalgia.
Beauty, perayaan ini ditandai dengan kembalinya Dewberry, fragrance ikonik era 90-an, yang diperkenalkan kembali di Indonesia sebagai bagian dari strategi menghubungkan memori lama dengan generasi baru, sekaligus memperkuat identitas brand yang telah dibangun sejak 1976.
Didirikan oleh Anita Roddick, The Body Shop dikenal sebagai pelopor kecantikan berbasis nilai, dengan misi menghadirkan produk terinspirasi dari alam dan mendorong perubahan sosial.
Di Indonesia, brand ini hadir sejak 1992 melalui Hutomo Mugi Santoso dan Suzy Hutomo, yang membawa konsep bisnis berkelanjutan ke pasar lokal.
Head of Marketing & Digital The Body Shop Indonesia, Nimas Chrisensia, menjelaskan bahwa kembalinya Dewberry bukan sekadar menghadirkan produk lama, tetapi bagian dari strategi mempertahankan kedekatan emosional dengan konsumen lintas generasi.
“Dewberry bukan hanya produk, tetapi bagian dari memori banyak pelanggan kami sejak tahun 90-an. Kami ingin menghadirkan kembali kedekatan emosional tersebut, sekaligus membawa energi baru bagi generasi sekarang,” ujar Nimas dalam keterangan tertulis, Jumat (1/4/2026).
Momentum 50 tahun ini juga mengusung tema global Empowered by Nature, yang menegaskan posisi The Body Shop sebagai brand yang tidak hanya berfokus pada produk, tetapi juga nilai keberlanjutan. Komitmen ini diwujudkan melalui berbagai inisiatif, termasuk program Urban Biodiversity di Rumah Deret Tamansari (RDTS), Bandung.
Program tersebut dijalankan bersama Yayasan Tunas Nusa dan Kelompok Tani Milenial RDTS, dengan sejumlah kegiatan, seperti penanaman lebih dari 50 jenis tanaman dan pohon untuk pemulihan ruang hijau perkotaan, pelibatan lebih dari 50 anak muda dan perempuan, serta pengembangan ekosistem hijau melalui rooftop garden, taman vertikal, dan hutan pangan mikro.
Langkah ini menjadi bagian dari upaya mengatasi penurunan keanekaragaman hayati di kawasan urban sekaligus meningkatkan kualitas udara di wilayah metropolitan Bandung.
“Melalui semangat ‘Empowered by Nature’, kami ingin memperkuat kembali identitas kami yang tidak hanya menghadirkan produk dari alam, tetapi juga mengembalikan manfaat bagi alam serta membangun koneksi yang lebih erat dengan komunitas,” ungkap Nimas.
Selain menghadirkan produk dan program lingkungan, The Body Shop Indonesia juga memperluas pengalaman konsumen melalui kolaborasi dengan Padeloom. Kegiatan wellness yang digelar pada 8 Mei ini mencakup friendly padel match dan sesi yoga yang dipandu oleh Kyra Nayda dan Putri Caya (Puchh), sebagai bagian dari rangkaian perayaan.
Saat ini, The Body Shop Indonesia mengoperasikan 102 gerai yang tersebar di 44 kota, memperkuat posisinya sebagai salah satu brand kecantikan global yang tetap relevan dengan menggabungkan warisan, inovasi, dan koneksi emosional dengan pelanggan.
