Pada Piala Dunia tahun ini, Adidas dan Nike sama-sama menjadi sponsor.
IDXChannel—Adidas mencatatkan penjualan dan kunjungan toko yang lebih memuaskan dibandingkan dengan Nike, meskipun kedua brand pakaian dan sepatu olahraga tersebut sama-sama menjadi sponsor gelaran Piala Dunia 2026.
Dalam turnamen olahraga bergengsi, brand sport apparel biasanya berlomba-lomba untuk menjadi sponsor demi mendorong visibilitas dan meningkatkan citra merek. Pada Piala Dunia tahun ini, Adidas dan Nike sama-sama menjadi sponsor.
Adidas tercatat sebagai sponsor resmi, bahkan mereknya telah lama terasosiasi dengan sepak bola. Tahun ini, Adidas menjadi sponsor untuk 14 tim sepak bola dan menyuplai kebutuhan apparel untuk para pemainnya.
Sementara Nike menjadi sponsor untuk 12 tim sepak bola, lalu menggandeng desainer lokal untuk merancang merchandise baru untuk 5.000 lebih toko Nike di seluruh dunia. Melansir CNA (25/6/2026), Nike mengandalkan Piala Dunia 2026 untuk penjualan dan visibilitas brand.
Namun, Adidas menikmati lonjakan penjualan yang lebih tinggi dibandingkan dengan Nike. Analis Riset M Science Drake MacFarlane mengatakan sejauh ini Adidaslah yang menikmati keuntungan Piala Dunia 2026 lebih banyak.
Pembelian apparel Adidas melonjak 70 persen secara tahunan pada Mei kemarin dan terus bertahan hingga Juni, di mana Piala Dunia 2026 berlangsung. Tren Adidas melonjak berkat tingkat penjualan jersey yang cukup signifikan sebelum turnamen dimulai.
Nike juga mencatatkan pertumbuhan penjualan apparel, tetapi realisasinya tetap dikalahkan oleh Adidas. Menurut MacFarlane, Adidas memiliki rangkaian produk yang tepat untuk konsumen.
Placer.ai mencatat, kunjungan toko Adidas di Amerika Serikat juga meningkat 47 persen pada pekan pertama gelaran Piala Dunia 2026 dibandingkan hari-hari normal. Sementara kunjungan ke toko Nike di AS hanya naik 11 persen.
Direktur Riset Placer.ai Elizabeth Lafontaine mengatakan Adidas adalah brand yang telah mencapai status ‘top of mind’ bagi konsumen. Dia juga mengapresiasi langkah Adidas dalam memanfaatkan momentum Piala Dunia 2026.
Peritel Inggris, JD Sports, menyebutkan bahwa jersey Meksiko yang dibuat dan disuplai oleh Adidas, menjadi produk terlaris di toko-tokonya pada pekan-pekan awal turnamen. Sementara jersey tim AS buatan Nike menjadi produk laris kedua dari segi penjualan.
(Nadya Kurnia)
