Hari Pangan Sedunia: Strategi Digitalisasi Pasar Pangan Lewat TikTok dan Tokopedia

Jakarta: Memperingati Hari Pangan Sedunia menjadi momentum penting untuk memperluas jangkauan produk lokal. Di era digital, pelaku usaha pangan tidak hanya perlu menyajikan produk berkualitas, tetapi juga harus cerdas memanfaatkan media sosial untuk membangun kepercayaan konsumen. 

Menjawab kebutuhan tersebut, kampanye #BeliLokal di Tokopedia dan TikTok Shop hadir memberikan dukungan nyata melalui edukasi, kampanye berkelanjutan, dan pemanfaatan konten digital demi memperluas pasar UMKM kuliner. 

Local Business Empowerment Tokopedia & TikTok Shop Indonesia, Cut Dartina Rinatha, menjelaskan bahwa kampanye #BeliLokal telah berjalan sejak 2023 melalui kerja sama dengan Kementerian Perdagangan Republik Indonesia. Dukungan yang diberikan mencakup edukasi, peningkatan kemampuan pelaku usaha, serta kampanye untuk membantu penjual menjangkau konsumen baru.

“Kami menyediakan always on support, jadi kita melakukan edukasi, kita memberikan peningkatan kapabilitas melalui edukasi tersebut, discovery commerce, di mana kami memberikan always on campaign untuk pedagang-pedagang Beli Lokal,” jelas Rinatha dalam Media Gathering #BeliLokal oleh Tokopedia dan TikTok Shop: Membawa Produk Lokal dari Kebun AstyFarm ke Keluarga Indonesia pada Selasa, 27 Oktober 2026. 

Menurutnya, pendekatan ini diharapkan membantu pelaku usaha menjangkau konsumen di luar wilayah yang selama ini mudah mereka akses. Rinatha juga menyebut sekitar 5.000 UMKM dan kreator afiliasi telah mengikuti program edukasi sejak 2024, dengan sekitar 80 persen di antaranya berasal dari Jabodetabek.

“Sudah ada 5.000 UMKM kreator affiliate yang sudah mengikuti program edukasi kami dari 2024 dan sekitar 80 persen  itu berasal dari Jabodetabek” ujarnya. 

Dukungan digital menjadi penting bagi bisnis pangan karena konsumen bisa mengenal produk melalui video pendek, siaran langsung, maupun rekomendasi kreator. Produk yang sebelumnya hanya dikenal di wilayah tertentu berpeluang menjangkau pasar yang lebih luas ketika diperkenalkan melalui konten yang relevan.
  AstyFarm Perkenalkan Tomat Cherry Lewat Konten Digital
Peluang tersebut dirasakan AstyFarm, brand lokal yang mengembangkan produk tomat cherry, termasuk tomat cherry stevia yang menjadi salah satu produk andalannya.

Bagi AstyFarm, memperkenalkan produk bukan hanya soal menjual produk, tetapi juga mengubah cara konsumen memandang produk tersebut. Chief Visionary Officer AstyFarm, Asty Ananta, menceritakan bahwa ide bisnisnya berawal dari pengalaman pribadi yang sebelumnya justru tidak menyukai tomat karena rasa asam dan aromanya yang khas.

Pengalaman itu kemudian mendorongnya mencari cara agar tomat lebih mudah untuk dinikmati. Dari sana, AstyFarm mengembangkan produk tomat cherry yang ingin diperkenalkan kepada lebih banyak konsumen, termasuk mereka yang sebelumnya kurang menyukai buah dan sayur.

AstyFarm mulai bergabung dengan Tokopedia dan TikTok Shop pada Februari 2026. Menurut Asty, konten video pendek dan fitur live shopping membantu memperkenalkan produk sekaligus memberikan ruang untuk berinteraksi langsung dengan calon pembeli.

“Dari awareness, semakin banyak yang tahu. Dari sisi kepercayaan, semakin banyak juga yang mengenal kemudian stay,” ujar Asty.

Ia juga menambahkan bahwa jangkauan AstyFarm yang awalnya berfokus di Jakarta dan sekitarnya kini telah berkembang hingga sekitar 42 kota di Indonesia, yang membuat bisnisnya mengalami pertumbuhan.

“Awalnya memang baru di Jakarta dan sekitarnya. Sekarang sudah hadir di kurang lebih 42 kota di Indonesia,” tambahnya. (Wisa Irena Br Sitepu)