Pantene memperluas portofolio bisnisnya di kategori perawatan rambut dengan meluncurkan tiga produk baru dalam rangkaian Pantene Miracles Series.
Peluncuran ini tidak hanya menjadi strategi ekspansi produk, tetapi juga momentum penguatan kanal penjualan digital melalui kolaborasi dengan Shopee dalam gelaran Shopee Mall Hyper Brand Day.
Pantene memperkenalkan Miracles Intensive Bond Repair Mask, Bond Repair Shots dengan Pro-V Melting Pearls Technology, serta Pantene Miracle Hair Oil.
Manajemen menyatakan langkah ini merupakan bagian dari strategi diversifikasi produk setelah puluhan tahun dikenal sebagai merek yang berfokus pada sampo dan kondisioner.
“Kami memperluas kategori dengan hair mask dan hair oil untuk menjawab kebutuhan konsumen dan memperkuat posisi Pantene di pasar treatment rambut,” kata Binu Ninan, Category Leader Hair, Beauty, and Shave Care P&G Indonesia, dalam keterangannya, Minggu (30/11/2025).
Langkah ini mencerminkan intensifnya persaingan di industri perawatan rambut premium, terutama pada segmen treatment yang tumbuh pesat seiring meningkatnya belanja konsumen pada produk perawatan pribadi.
Baca Juga: Shopee Luncurkan 10 Pelatihan Digital Gratis untuk UMKM
Peluncuran produk dilakukan dalam Affiliate Gathering Pantene yang berkolaborasi dengan Shopee di Cilandak Town Square, sebagai bagian dari rangkaian Shopee Mall Hyper Brand Day.
Kolaborasi ini menjadi strategi komersial penting untuk memperluas jangkauan digital dan meningkatkan penjualan pada momentum kampanye akhir tahun.
Shopee menawarkan berbagai promo khusus pada 4–8 Desember 2025, termasuk Exclusive Launch Pantene Hair Treatment, Flash Sale Rp12, bundle gratis hair dryer, bonus upsize, hingga extra voucher 30%.
Daniel Minardi, Director of Brand Partnership Shopee Indonesia, menyebut kerja sama ini bertujuan memastikan akses mudah bagi konsumen dan mendukung pertumbuhan ekosistem kreator melalui program Shopee Affiliate.
Pantene dan Shopee menekankan pentingnya keberadaan jaringan affiliate sebagai kanal pemasaran yang mampu meningkatkan visibilitas dan konversi penjualan. Dalam acara tersebut, ratusan kreator mengikuti sesi workshop mengenai tren konten hingga strategi pemasaran digital.
Model pemasaran berbasis affiliate dinilai semakin berpengaruh dalam mendorong pertumbuhan ekonomi digital, terutama bagi produk fast-moving consumer goods (FMCG) yang mengandalkan volume penjualan tinggi.
Rangkaian Pantene Miracles Series kini sudah tersedia di platform e-commerce dan akan diperluas ke jaringan ritel kecantikan.
Ekspansi distribusi dan sinergi pemasaran digital ini diproyeksikan memperkuat kontribusi pendapatan Pantene di pasar Indonesia, sekaligus menambah dinamika persaingan di industri kecantikan lokal.
