Pasuruan, VIVA – Industri alas kaki lokal Indonesia menunjukkan perkembangan yang kian signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Di tengah dominasi merek internasional, sejumlah brand dalam negeri mulai memperlihatkan kemampuan bersaing, baik dari sisi desain, fungsi, maupun penerimaan pasar. Salah satu contohnya datang dari Pasuruan, Jawa Timur, melalui brand sepatu UNERD yang berdiri sejak 2020.
Dalam kurun waktu lima tahun, UNERD mencatat pertumbuhan yang cukup pesat. Hingga 2025, brand ini telah membukukan penjualan lebih dari 600 ribu pasang sepatu dan sandal di pasar domestik. Capaian tersebut memperlihatkan bahwa sepatu lokal tak lagi sekadar alternatif, melainkan mulai menjadi pilihan utama bagi konsumen Indonesia. Scroll untuk tahu lebih lanjut, yuk!
UNERD mengembangkan produknya ke dalam tiga kategori utama: Lifestyle, Performance, dan Women. Pembagian ini mencerminkan upaya brand lokal untuk menjangkau kebutuhan pengguna yang semakin beragam, mulai dari aktivitas harian, olahraga, hingga gaya hidup perempuan modern. Pendekatan ini juga menunjukkan perubahan strategi industri lokal yang kini lebih fokus pada segmentasi dan fungsi produk.
Sejumlah artikel UNERD bahkan tercatat sebagai produk favorit konsumen. Beberapa di antaranya adalah Fly Racer, DHigh V2, Thera Active Recovery Sandal & Slides, serta Swift Move. Di kategori sandal, UNERD mencatatkan prestasi tersendiri dengan menempati peringkat pertama produk sandal terlaris di Shopee pada April 2025, mengungguli merek internasional Crocs.
Dari sisi harga, UNERD menempatkan produknya di kisaran Rp300 ribu hingga Rp500 ribu. Rentang ini dinilai masih terjangkau bagi pasar Indonesia, sekaligus menunjukkan bahwa produk lokal mampu menawarkan kualitas dan desain kompetitif tanpa harus berada di segmen harga premium.
“Sejak awal, UNERD dibangun sebagai brand lokal yang dekat dengan keseharian penggunanya. Pencapaian ini menjadi validasi bahwa brand lokal Indonesia mampu bersaing dan dipercaya oleh ratusan ribu konsumen,” ujar Yoseph Putera Soesanto, Owner UNERD Footwear, dalam keterangannya, dikutip Kamis 18 Desember 2025.
Untuk menjaga relevansi dengan generasi muda, UNERD juga aktif menjalin kolaborasi lintas industri. Sepanjang 2025, brand ini bekerja sama dengan berbagai figur dan entitas, mulai dari musisi hingga kreator, seperti Adrian Khalif, Medy Renaldy, RawtypeRiot, Godzilla, dr. Decsa, hingga Skandal Rockband. Kolaborasi semacam ini menjadi strategi umum brand lokal untuk membangun kedekatan dengan audiens dan memperluas jangkauan pasar.
