REPUBLIKA.CO.ID, JAKARTA -- Bluebird Group meresmikan kolaborasi dengan Tahilalats, Intellectual Property (IP) lokal Indonesia, sebagai bagian dari strategi jangka panjang perusahaan dalam menjaga relevansi lintas generasi. Kolaborasi ini dirancang untuk menghadirkan pendekatan yang lebih segar dan dekat dengan generasi muda, tanpa meninggalkan fondasi utama Bluebird sebagai penyedia layanan transportasi yang aman dan nyaman.
Kolaborasi tersebut diwujudkan melalui berbagai rangkaian aktivasi kreatif, mulai dari merchandise edisi terbatas hingga pengalaman interaktif di Bus BirdGembira. Cerita keseharian khas Tahilalats yang merefleksikan realitas dengan sentuhan humor ringan dinilai selaras dengan peran Bluebird yang menemani perjalanan pelanggan di berbagai momen kehidupan.
Chief Executive Officer PT Blue Bird Tbk, Andre Djokosoetono, mengatakan kolaborasi ini menjadi bagian dari upaya perusahaan memperluas penetrasi pasar, khususnya di kalangan generasi muda.
“Kolaborasi kreatif ini merupakan bagian dari upaya Bluebird memperluas penetrasi pasar, khususnya di kalangan generasi muda. Ini menjadi langkah kami untuk mengekspresikan identitas Bluebird dengan cara baru yang lebih dekat dengan pelanggan, lewat cerita, visual, dan pengalaman yang berkesan,” ujar Andre.
.rec-desc {padding: 7px !important;}Sebagai bagian dari kolaborasi ini, Bluebird Group dan Tahilalats menghadirkan sejumlah aktivasi yang dapat dinikmati masyarakat melalui kanal digital maupun pengalaman luring.
Salah satunya adalah rangkaian merchandise edisi terbatas Bluebird Group x Tahilalats dengan visual khas Tahilalats dan sentuhan identitas Bluebird. Koleksi ini mencakup berbagai item keseharian seperti tumbler, T-shirt, gantungan kunci, bandana, hingga tas lipat. Seluruh merchandise dapat diperoleh dengan mengumpulkan dan menukarkan EZPoints melalui aplikasi MyBluebird.
Selain itu, Bluebird Group menghadirkan Bus BirdGembira, hasil transformasi armada Bigbird yang kini tampil dengan nuansa visual khas Tahilalats. Bus ini dirancang sebagai ruang bermain dan berekspresi, lengkap dengan berbagai zona interaktif seperti kuis berhadiah, area foto, serta booth merchandise.
Bus BirdGembira akan hadir di beberapa lokasi, yakni Pintu B Stasiun MRT Dukuh Atas pada 24–25 Januari 2026 dan 31 Januari–1 Februari 2026, serta di JIExpo Kemayoran pada 5–15 Februari 2026.
Chief Marketing Officer PT Blue Bird Tbk, Monita Moerdani, menjelaskan bahwa kolaborasi ini berangkat dari kesamaan nilai antara kedua brand.
“Berangkat dari filosofi nama Bluebird sebagai burung pembawa kebahagiaan, kami melihat kesamaan nilai dengan Tahilalats sebagai brand lokal yang tumbuh bersama masyarakat dan berbagi tawa lewat kekuatan cerita sehari-hari. Bersama Tahilalats, kami menerjemahkan cerita perjalanan dan nilai Bluebird ke dalam berbagai bentuk pengalaman yang bisa menjadi bagian dari momen kebahagiaan masyarakat,” ujar Monita.
Sementara itu, Co-Founder Tahilalats, Rakhman Azhari, menilai kolaborasi ini menjadi ruang baru bagi karya lokal untuk tampil lebih luas dan relevan.
“Melalui karya orisinil yang kami hadirkan bersama Bluebird, kami ingin menunjukkan bahwa kreativitas dan talenta lokal memiliki ruang besar untuk tampil modern, relevan, dan dekat dengan publik. Sangat menyenangkan melihat bagaimana karakter Tahilalats dapat lebih hidup di berbagai medium,” katanya.
Untuk mendukung kemudahan akses, Bluebird Group juga menghadirkan promo khusus perjalanan taksi menuju lokasi Bus BirdGembira melalui kode promo BBTAHILALATS di aplikasi MyBluebird. Rangkaian aktivasi ini menjadi awal dari berbagai inisiatif kreatif yang akan terus dikembangkan sepanjang periode kolaborasi.
