TABLOIDBINTANG.COM - Menyambut Idul Fitri 1447 Hijriah, Sambal Uleg meluncurkan kampanye kreatif bertajuk “Tukar Rasa” yang mengangkat cerita hangat seputar tradisi mudik dan kebersamaan keluarga Indonesia.
Kampanye ini diwujudkan dalam sebuah video animasi yang berkisah tentang lima cucu yang kembali ke kampung halaman untuk merayakan Lebaran bersama kakek dan nenek mereka. Masing-masing membawa hidangan khas dari daerah asal, mulai dari Jalangkote dan Coto Makassar, Bakso Malang, Batagor Bandung, Simping, hingga Rendang Padang.
Namun, di tengah beragam kuliner Nusantara tersebut, ada sesuatu yang terasa belum lengkap. Alur cerita kemudian berubah ketika sosok fantasi Kurcachil, Kurcaci Chili, muncul membawa Sambal Uleg. Kehadirannya menjadi simbol pemersatu rasa sekaligus menciptakan suasana hangat dalam kebersamaan keluarga.
Digital Marketing Manager FINNA Food, Herman Kurniawan, menyebut kampanye ini dirancang untuk menghadirkan cerita yang dekat dengan keseharian masyarakat. “Melalui video animasi ‘Tukar Rasa’, kami ingin merayakan keragaman budaya dan kuliner Indonesia yang selalu hadir dalam momen Lebaran. Ini adalah refleksi keluarga Indonesia, di mana berbagai makanan khas daerah berkumpul dalam satu meja,” ujarnya.
Ia juga menegaskan peran sambal dalam cerita tersebut bukan sekadar pelengkap makanan. “Sambal Uleg kami hadirkan sebagai elemen yang menyatukan rasa dan menghangatkan suasana kebersamaan. Harapannya, pesan ini bisa dirasakan oleh masyarakat luas,” katanya.
Dalam proses kreatifnya, kampanye ini mengusung pendekatan animasi dengan sentuhan fantasi guna memperkuat alur cerita dan menarik perhatian berbagai kalangan usia. Karakter Kurcachil pun dihadirkan sebagai elemen unik yang merepresentasikan produk secara lebih hidup.
Produksi video ini turut melibatkan Kolam Susu, studio animasi asal Bandung yang sebelumnya telah menggarap berbagai proyek visual untuk merek nasional. Kolaborasi ini diharapkan mampu memperkaya kualitas visual sekaligus memperkuat pesan yang ingin disampaikan kepada publik.
