PT Mustika Ratu Tbk (MRAT) memperkuat langkah ekspansi bisnisnya dengan memasuki kategori sunscreen melalui peluncuran Multi Shield Serum Sunscreen SPF 50 PA++++. Langkah ini menjadi bagian dari strategi perusahaan untuk menangkap peluang di segmen beauty dan personal care yang terus menunjukkan pertumbuhan positif.
Berdasarkan berbagai riset industri, pasar beauty & personal care Indonesia saat ini bernilai sekitar USD3,2 miliar (±Rp50 triliun) dan diproyeksikan tumbuh hingga USD5,5 miliar pada 2028, dengan pertumbuhan sekitar 9% CAGR.
Secara global, industri kecantikan juga menunjukkan momentum kuat dengan pertumbuhan sekitar 10% secara tahunan, didorong oleh kategori skincare, hair care, dan produk berbasis wellness.
Direktur PT Mustika Ratu Tbk, Jodi Suryokusumo, menyampaikan bahwa ekspansi ke sunscreen merupakan langkah strategis untuk masuk ke kategori dengan pertumbuhan tercepat di industri.
“Kami melihat sunscreen sebagai salah satu kategori dengan pertumbuhan paling cepat saat ini. Produk ini sudah menjadi kebutuhan harian konsumen, bukan lagi sekadar pelengkap, sehingga memiliki potensi pertumbuhan yang berkelanjutan,” ujarnya.
Multi Shield Serum Sunscreen hadir dengan pendekatan hybrid skincare, menggabungkan perlindungan terhadap sinar UVA dan UVB dengan manfaat perawatan kulit dalam satu produk.
Dengan kandungan bahan aktif seperti Niacinamide, Panthenol, Centella Asiatica, dan Hyaluronic Acid, produk ini dirancang untuk memberikan perlindungan sekaligus menjaga kesehatan kulit secara menyeluruh.
Pendekatan ini sejalan dengan tren konsumen yang semakin mengarah pada produk multifungsi, di mana efisiensi penggunaan menjadi faktor penting dalam keputusan pembelian.
Selain itu, kategori sun care termasuk salah satu segmen dengan pertumbuhan tercepat, dengan proyeksi pertumbuhan di atas 10% CAGR di Indonesia.
Untuk mempercepat penetrasi pasar, Mustika Ratu akan memulai strategi distribusi melalui kanal online dan social commerce, dengan melibatkan Key Opinion Leader (KOL), beauty influencer, hingga artis ternama untuk membangun kesadaran dan mendorong adopsi produk.
Seiring dengan peningkatan permintaan, distribusi akan diperluas ke kanal offline, memanfaatkan kekuatan Mustika Ratu yang telah memiliki jaringan luas di modern trade, general trade, dan ritel nasional.
“Kami memulai dari digital untuk membangun demand dan kesadaran, kemudian memperkuat distribusi offline di mana Mustika Ratu sudah memiliki posisi yang kuat. Pendekatan ini memungkinkan penetrasi pasar yang lebih cepat dan terukur,” jelas Jodi.
Masuknya Mustika Ratu ke kategori sunscreen melengkapi pengembangan lini personal care perusahaan yang sebelumnya telah diperkuat melalui kategori body care dan hair care.
Langkah ini mencerminkan transformasi Mustika Ratu menuju produk berbasis functional beauty, yang menggabungkan manfaat perlindungan, perawatan, dan pengalaman penggunaan dalam satu produk.
Baca Juga: Fashion dan Kuliner Nusantara Siap Meriahkan Ekosistem Gim Global
“Kami ingin memastikan bahwa setiap kategori yang kami masuki memiliki relevansi jangka panjang dan dapat menjadi pilar pertumbuhan baru bagi perusahaan,” tambah Jodi.
Dengan kombinasi produk yang relevan, distribusi digital yang agresif, serta jaringan offline yang kuat, Mustika Ratu optimistis kategori sunscreen dapat berkembang menjadi salah satu pendorong pertumbuhan baru dalam beberapa tahun ke depan.
“Kami melihat ekspansi ini sebagai langkah strategis untuk memastikan Mustika Ratu tetap relevan dan kompetitif, sekaligus membuka peluang pertumbuhan jangka panjang,” tutup Jodi.
