Nilai transaksi bruto atau gross merchandise value (GMV) Shopee diperkirakan US$ 83,2 miliar atau Rp 1.427 triliun (kurs Rp 17.150 per US$) tahun lalu, menurut laporan Momentum Works. Angka ini merupakan yang tertinggi di Asia Tenggara.
“Shopee mempertahankan kepemimpinannya, dengan pangsa pasar di atas 50% di hampir semua negara di Asia Tenggara, kecuali Filipina,” demikian dikutip dari keterangan pers Momentum Works, Selasa (14/4).
Meski begitu, TikTok Shop berkembang pesat dengan GMV naik lebih dari dua kali lipat pada tahun lalu. Jika digabungkan dengan Tokopedia, nilai transaksi brutonya secara keseluruhan di Asia Tenggara mencapai 65,7% dari Shopee.
Sementara itu, setelah melakukan perubahan strategis menuju pendekatan yang lebih berfokus pada merek dan kualitas produk, transaksi Lazada meningkat, terutama di Singapura, Thailand, dan Filipina.
“Berfokus pada barang-barang bernilai tinggi membuat nilai pesanan rata-rata meningkat,” demikian dikutip.
Shopee, Lazada, dan TikTok Shop, termasuk Tokopedia secara kolektif menguasai 98,8% pasar e-commerce di Asia Tenggara tahun lalu. Persaingan semakin ketat di puncak, sementara pemain yang lebih kecil dan pemain dari satu negara terus keluar atau beralih dari model marketplace, salah satunya Bukalapak.
Secara keseluruhan, GMV platform e-commerce Asia Tenggara tumbuh 22,8% menjadi US$ 157,6 miliar. Hal ini seiring platform-platform utama kembali tumbuh sambil, sembari terus meningkatkan infrastruktur, pemenuhan pesanan, dan pengalaman pelanggan.
“Namun, di luar pertumbuhan yang terlihat di permukaan, industri ini memasuki fase baru yakni persaingan bukan lagi tentang ekspansi, tetapi semakin tentang kontrol atas peningkatan permintaan, pemenuhan pesanan, dan margin keuntungan,” demikian dikutip.
