Beauty, tren mindful beauty kian menguat di kalangan perempuan urban. Konsep ini menempatkan kecantikan tak hanya soal tampilan, tetapi juga ketenangan jiwa dan pengalaman menyeluruh.
Tren tersebut terlihat dari pembukaan Pop-Up Store Sadewi Essential di Lantai UG, Kota Kasablanka, Jakarta, yang mengusung konsep experiential wellness space di tengah ritme ibu kota yang dinamis.
Store ini menjadi gerai kedua setelah sebelumnya hadir di Bali. Kehadirannya di Jakarta menandai langkah ekspansi ritel sekaligus mempertegas positioning brand sebagai bagian dari gaya hidup wellness yang praktis dan aplikatif dalam keseharian perempuan modern.
Grand opening dihadiri langsung oleh founder Ira Ida Bagus dan Amelia Firdaus, serta sejumlah public figure dan beauty enthusiast seperti Affi Assegaf dan Amalia Hayati. Pengunjung diajak merasakan pengalaman sensorial melalui eksplorasi aroma, tekstur, hingga filosofi produk berbasis alam Indonesia.
Dalam sambutannya, Ira Ida Bagus menegaskan bahwa kehadiran store ini bukan sekadar ekspansi bisnis. “Kami memilih Kota Kasablanka karena ini adalah ruang di mana banyak perempuan berkegiatan, berkarya, dan menjalani perannya setiap hari. Sadewi hadir bukan sebagai sesuatu yang besar, tetapi sebagai sentuhan lembut yang menemani. Pop-up store ini bukan hanya ruang untuk menunjukkan produk, tetapi ruang untuk merasakan aroma yang tenang, tekstur yang lembut, dan filosofi yang lahir dari cinta pada alam serta cinta pada diri sendiri.”
Amelia Firdaus menambahkan bahwa ruang ini dirancang untuk menghadirkan pengalaman perawatan dari head to toe yang mengintegrasikan aspek kecantikan dan kesehatan kulit. Seluruh lini produk diformulasikan dari essential oil alami Indonesia, tanpa alkohol, serta menggunakan ekstrak tebu sebagai alternatif pelarut.
Sebagai pelengkap, brand ini juga memperkenalkan Sadewi Roll-On Aromatherapy dalam tiga varian: Soma Raga, Wraspati Raksa, dan Sukra Citta. Format roll-on yang praktis dirancang untuk memberikan kenyamanan instan di tengah mobilitas tinggi.
Konsep ini memperlihatkan bagaimana mindful beauty berkembang menjadi bagian dari gaya hidup perempuan urban yang mencari keseimbangan antara kecantikan, kesehatan kulit, dan ketenangan diri.
