Ramadan kini bukan hanya momen spiritual, tetapi juga menjadi peak season gaya hidup modest fashion, Beauty. Menjelang bulan suci, brand fesyen lokal berlomba meluncurkan koleksi khusus dan menghadirkan pengalaman belanja yang lebih interaktif.
Fenomena ini terlihat di platform seperti Tokopedia dan TikTok Shop, di mana kategori fashion tercatat sebagai penyumbang sekitar 16 persen dari total transaksi e-commerce nasional.
Momentum pra-Ramadan dinilai krusial bagi pelaku usaha. Founder Gwenza, Deby Lianti, mengatakan pihaknya meluncurkan koleksi spesial Ramadan pada 29 Januari 2026 bersama artis dan affiliate content creator.
“Momen pra-Ramadan sangat krusial bagi pelaku usaha, maka pada 29 Januari 2026, kami meluncurkan koleksi spesial Ramadan bersama artis dan affiliate content creator ternama, dan hal ini menaikkan GMV kami di TikTok Shop by Tokopedia sebesar 304%,” jelas Deby.
Lonjakan itu turut mendorong Gwenza menempati posisi ketiga kategori Fashion dan peringkat pertama kategori Fashion Muslim di TikTok Shop by Tokopedia. Di kategori Fashion Muslim, produk terlaris di Tokopedia meliputi gamis, hijab, dan sarung. Sementara di TikTok Shop, gamis, hijab, dan mukena mendominasi.
Executive Director Tokopedia and TikTok E-commerce Indonesia, Stephanie Susilo, menegaskan besarnya potensi Ramadan bagi brand lokal.
“Periode sebelum dan saat Ramadan menjadi peluang besar bagi brand fesyen muslim lokal untuk mengakselerasi penjualan sekaligus memperkuat posisi di pasar e-commerce nasional. Tokopedia dan TikTok Shop melalui fitur dan kampanye yang relevan, seperti Ramadan Ekstra Seru yang saat ini sedang berlangsung, akan terus berupaya menjadi rekan bertumbuh yang strategis bagi para pelaku usaha di Indonesia,” katanya.
Tren ini juga diperkuat dengan maraknya live shopping. Gwenza menggelar sesi siaran langsung selama 13 jam bertajuk “Live Exclusive Bertabur Bintang” dengan menghadirkan figur publik seperti Ria Ricis, Sahrul Gunawan, Hengky Kurniawan, dan Celine Evangelista. Hasilnya, GMV dari sesi live streaming meningkat tujuh kali lipat dibanding rata-rata harian Januari.
Selain koleksi tematik, paket bundel eksklusif berisi gamis, mukena, hingga parfum diperkenalkan untuk memudahkan konsumen menyiapkan kebutuhan Ramadan dan Lebaran dalam satu pembelian. Program giveaway selama periode aktivasi juga mendorong partisipasi pembeli.
Perubahan pola belanja ini menunjukkan bahwa menjelang Ramadan, Beauty, masyarakat tidak hanya mencari busana baru, tetapi juga pengalaman belanja yang interaktif, real time, dan terhubung dengan figur publik favorit. Ramadan pun kian mengukuhkan posisinya sebagai musim puncak modest fashion di Indonesia.
